小家電市場問題多 價格虛高尤其顯著

　　嬰幼兒小家電是傳統家電市場中一個全新細分的市場。嬰幼兒小家電行業的銷售額有望在2014年突破80億，這對于傳統家電企業來說無疑是一塊非常誘人的蛋糕。嬰幼兒小家電順應了當代80后的消費需求和價值觀。而且，我國嬰幼兒小家電正處在行業生命周期的“幼稚階段”，其增長潛力巨大，市場發展空間廣闊。但也正是因為處于初級階段，嬰幼兒小家電市場存在價格虛高、產品力弱、品牌力弱等問題。

　　小家電行業問題多

　　尚普咨詢家電行業分析師認為，嬰幼兒小家電行業發展雖然明朗但是大存在著一些問題：

　　1、嬰幼兒小家電缺乏消費者研究。許多生產企業缺乏對消費者的研究，大多數只關注產品設計和產品外形。然而父母們除了第一眼被吸引在產品外觀上，真正能使其購買的則是產品是否存在對孩子身體健康影響、有沒有輻射，操作是否簡單等這類更實際的細節。往往是容易被生產廠家所忽視的。

　　2、產品功能單一，適用性不強，缺乏操作性，且價格虛高。嬰幼兒小家電產品同質化比較嚴重，功能較單一。

　　3、渠道建設較為落后。嬰幼兒小家電線銷售火爆，實體店產品遇冷。這種現象主要是因為涉足相關產品的知名企業太少，小品牌又沒有實力進入連鎖賣場而造成的。因為嬰幼兒小家電的消費群體比較特殊，生產廠家規模又過小，難以在實體渠道立足。

　　據尚普咨詢發布的《2012-2016年中國小家用電器市場調查報告》顯示，由于很多企業缺乏品牌宣傳意識，投放廣告少。嬰幼兒小家電是作為一個特殊的行業，消費者非常注重產品質量和安全性。消費者在很大程度上是通過廣告來獲得對產品的認知度。

來源：365地產家居網　
　

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