韓國：品牌直營店萎縮 家電連鎖異軍突起

　　作為電子制造業的另一大國，韓國的家電連鎖業情況又是如何呢?據了解，截至90年代末，韓國的家電零售市場幾乎被生產商們的直營店所掌控，80%—90%的市場份額都由幾大制造商壟斷，導致產品價格較高。直到2000年出現了家電連鎖店后，情況才發生了改觀。

　　經過幾年的發展，目前韓國最大的2家家電連鎖商的賣場總數已經超過500家，其中規模最大的Himart在韓國全國共設有315家分店，產品種類豐富，價格適中成為該企業最大的賣點。自從1999年開店后銷售額每年增長15%。相同產品的平均售價與韓國傳統的生產商專賣店相比，便宜了近1成。2011年Himart銷售額達到3萬億韓元，約合167億人民幣，超過三星直營店的2倍。

　　HIMART宣傳部次長 梁東哲告訴記者，在韓國我們是最大規模的家電連鎖銷售企業。因為是大量購買，所以與其他企業相比，可以以更低的價格提供給消費者。

　　雖然韓國家電連鎖商成長迅速，但是這些連鎖商的網店銷售卻不好。有調查顯示，在韓國僅有5-10%的顧客選擇會在網上購買家電。

　　一位韓國顧客告訴記者，如果有喜歡的品牌，那就到品牌店買，在Himart那樣的連鎖家電商場里，可以比較多種品牌，產品的種類也很多樣化。

　　另一位韓國顧客告訴記者，喜歡在實體店購買，因為可以直接看到產品，網上的圖片沒有那么直觀。

來源：中國家電網　

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