國內彩電業推超高清電視 欲突圍高端市場

　　一直以來，由于“輕畫質、重功能”，國內彩電企業頻頻被詬病，現在這些企業的觀念正在發生變化。日前不少國內企業推出超高清電視，瞄準高端市場。在畫質領域和外資企業一比高下的意味很明顯。

　　國內彩電企業

　　集體求變

　　今年5月，國際電信聯盟ITU發布了超高清電視的標準建議，將屏幕分辨率達到3840×21604K×2K及以上的電視稱為超高清電視。國內TCL、海信、長虹等主流彩電廠商目前都在陸續推出超高清液晶電視。

　　有關專家表示，國內企業確實在謀求一種改變，希望能在超高清電視市場搶占先機。據了解，與720P的高清標準和1080P的全高清標準電視相比，超高清電視擁有3840×2160的物理分辨率，其顯示設備的總像素數量達到了800萬以上，是全高清的4倍、高清的8倍。

　　康佳多媒體事業本部總經理林洪藩表示，今年是中國超高清電視發展元年，超高清電視的顯示畫面會更細膩，電視能做得更輕薄，市場競爭力更明顯。創維中國營銷總部總經理劉耀平也認為，預計超高清電視將占創維2012財年下半年今年9月至明年3月彩電銷量的10%。

　　大尺寸盛行

　　倒逼畫質提升

　　其實不少消費者對于超高清電視還很陌生，家電分析師梁振鵬直言，目前高清電視頻道都很少，全高清、超高清更是缺乏片源，但大尺寸電視市場需求的增加促使企業必須盡快提升彩電的畫質水平。

　　據了解，目前夏普已經推出80英寸液晶電視，三星75英寸液晶電視也已經在中國市場開賣，而創維也已擁有84英寸的液晶電視。對于各品牌集中發力大尺寸市場的原因，創維集團新聞發言人李從想指出，大尺寸電視能更有效地提升彩電產品的毛利率，在彩電的實際銷售中，一臺32英寸的電視和一臺65英寸的電視倉儲、物流等固定成本差異很小，但相比而言效益和利潤率后者卻高得多，在市場需求的推動下，企業必會加大大尺寸電視的投放量。

　　據相關行業機構發起的一項消費者調查發現，65%的消費者在更換電視時希望能夠購買更大尺寸的產品，這其中有八成消費者對大尺寸電視的畫質質量尤為關注，這些人擔心超大尺寸電視像素點過大，清晰度會變差。在這樣的背景之下，超高清技術呼之欲出。

　　高端市場競爭

　　仍需降成本

　　康佳方面并沒有透露超高清電視的定價，林洪藩只是表示，希望能借大尺寸新品提前預熱“十一”高端市場。創維對外公布了產品價格，84英寸的超高清云電視售價為99999元。“這些產品瞄準的主要是高端市場。”劉耀平表示，目前主要是中國市場。

　　此前，三星推出的75英寸電視售價為59999元，夏普的80英寸液晶電視定價是8萬元。創維電視的價格要比這些企業高不少，梁振鵬指出，創維的產品用的是超高清面板，而其他兩家企業用的是普通面板。 目前超高清面板技術還不普及，成本還很高，所以電視的價格必定不低。

　　對于超高清面板的來源，劉耀平指出，目前還是來自韓國和中國臺灣的企業，內地的京東方和華星光電目前還生產不了這樣的超高清大尺寸面板。梁振鵬指出，國內整機企業推出的超高清電視給了國外面板企業提升利潤水平的機會，中國企業若希望在高端市場和三星、LG這些有面板產業鏈的企業競爭，就必須降低成本。只有京東方、華星光電這些企業能夠自行生產超高清大尺寸面板，國內整機企業的成本才會在一定程度上降下來，在高端市場才有競爭力。

來源：北京商報　孫聰穎

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