家居業的網絡營銷難獨立支撐 亟待探索新方法

　　家居企業網絡營銷的一個敗筆在于，還沒有哪家企業站出來旗幟鮮明地講“他們是通過某種網絡營銷手段把自己做到行業皆知、大眾皆知的”，也沒見到有企業能夠公開表示 “網絡營銷幫助自己實現了銷售量增長200%”。也即網絡營銷還沒有能夠承擔起一個企業核心的市場推廣工作，這也難怪網絡營銷在落地時會遇到障礙。

　　目前大部分整體家具品牌都已有經銷商加盟，網絡銷售必然會影響到經銷商的利益;其次，并不是所有的品牌都能夠建立起一個完全屬于自己的電子商務網站，大部分通過與淘寶結盟的方式來推進其網絡渠道建設。

　　人們在選擇網購時，大多也是出于低價格的意識，對高端家具來講，電子商務是否會影響品牌定位值得深思。企業電子商務化與實體店相結合是企業發展的必然趨勢，由于家具行業存在的很嚴重問題，第一個，跟隨賣場擴張的腳步在各地設置分銷店，設置分銷店對于家具廠商來說首先需要解決的就是產品運輸的物流問題。

　　托運成本高企，且常常受制于快遞公司的執行力度及規模。除了運送過程廠家不能把控，容易造成產品損壞或者丟失，更多廠家面臨的是快遞公司貨量不足無法發車，少量發貨的平均產品物流成本跟物流時間又大大增加;但如果把大量的貨物運往那邊，卻又不能保證有相應銷量，庫存也成為新的負擔。

　　對此，網絡營銷專家表示，家居企業在網絡營銷領域不妨多嘗試使用一些新手段，快速在營銷藍海中獲得收益。

來源：九正建材網

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