整體經濟萎靡之下 平價快時尚展露優勢與前景

一直以來，中國企業的制造能力和模仿能力都強，在追趕國際潮流方面已經可以做到非常迅速，但由于中國服裝的生產模式還停留在依靠訂貨會制定生產計劃上，因此雖然追趕速度迅猛，卻始終不能引領潮流，滯后于流行。隨著中國市場日益國際化，類似ZARA、GAP、UNIQLO等國際快消時尚品牌紛紛進入中國搶占市場，給我國本土品牌帶來了巨大的壓力。在其中，也有部分品牌率先轉化壓力為動力，迅速緊跟國際時尚發展潮流，走出了平價快時尚的生存之道。

福建石獅的中國著名時尚休閑品牌彬伊奴，進入春夏銷售旺季以來，通過加強流行趨勢研究、加快設計生產節奏、線上線下同步營銷等手段，明確了平價快時尚的道路，取得了良好的收益。7月16日，彬伊奴品牌在電子商務平臺開展營銷活動，短短半天時間，銷售火爆，消費者表現出了極大的熱情，好評如潮。

以“給消費者帶來優質平價時尚服裝”為經營理念的彬伊奴自今年以來，不斷學習國際時尚品牌“快時尚”模式，通過加快設計周期、平價銷售和緊跟流行趨勢，為消費者提供能快速滿足審美體驗、自我實現等時尚訴求的休閑時裝。通過這種時尚創新模式，彬伊奴正朝著快速生產、快速銷售和快速更新的國際化快時尚品牌方向不斷前進。

同時，彬伊奴建立了貼近市場的高效商品企劃體系。近日，彬伊奴大范圍開展品牌消費者調查活動，及時把市場上廣大消費者的意見和想法直接反饋到總部商品企劃和營銷部門。并且，彬伊奴近年來建設了一支強大的設計團隊，通過與中國流行色協會等時尚機構加強合作，彬伊奴開展了全方位的團隊培訓建設，學習流行趨勢研發和應用，汲取、捕獲全球范圍內的時尚潮流信息，在第一時間做出反映，讓彬伊奴品牌的服裝始終緊隨時尚風潮。

入夏以來，彬伊奴利用暑期在電商領域頻頻發力，全面進駐淘寶天貓、京東商城、當當網、一號店等強勢網絡購物平臺，并開展了豐富多彩的營銷舉措，包括：微博營銷、優惠促銷、有獎活動等，吸引了眾多年輕網購人群，在網絡上也形成了較高的知名度，開辟出了新的銷售潛力，并對樹立以代言人張杰為示范的年輕、時尚、陽光的品牌形象起到了極大的幫助。

中國服裝品牌在世界經濟看中國的大環境之下，面臨著來自國際和國內的多方面問題，既有國際經濟突發因素的影響，中國品牌自然形成的傳統產業結構和品牌模式更是亟待突破。彬伊奴成功借鑒國際品牌的“快時尚”模式，可謂給廣大本土服裝品牌提供了可資借鑒的有效徒徑。相信像彬伊奴這樣能“真正貼近消費者需求、引領時尚和保證提供優質產品”的企業和品牌一定能從激烈的競爭中脫穎而出。

來源：中國網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀