進口高端箱包受青睞　凸顯國產品牌短板

如今，國際大牌包袋在中國市場大受青睞，而國內包袋卻難登大雅之堂。消費者為何更鐘情于進口的高端箱包呢？

業內人士指出，在國內市場，人們對箱包皮具產品的需求已經由注重使用價值、價格低廉轉向注重產品的品質、追求時尚性和個性化，消費者的品牌意識不斷增強。

進口高端箱包受追捧

實際上，包袋僅是服裝行業中很小的一個品類。在國外奢侈品蜂擁進入中國后，中國消費者對于包袋的欣賞力與挑剔程度在增加。包袋從日常消費品上升到社交必備品。無論是國內與國外，以耐用和技術為主導的皮質用品市場，早就受到了時尚觀念的沖擊，時裝、包袋都必須滿足消費者“情緒化”的情感需求，以配合他們的穿著與心情。由此開拓出來非常寬闊的包袋市場。

記者在北京市內一些中高檔商場發現，進口箱包盡管價格不菲，但近來卻越來越受到消費的追捧。相關數據顯示，僅今年1~4月，我國箱包進口額同比增長28.33%，接近3成。另外數字還顯示，2011年，新秀麗在中國市場銷售上升57%，而該公司今年將在我國內地增加200個銷售網點，涉及新城市25個，并將在未來2年覆蓋140個3至4線城市。這些數據充分證明了進口箱包在我國市場的熱度。

羅女士是位“箱包控”，當記者問及為何對進口箱包更鐘情時，羅女士認為，進口箱包的吸引力不僅是品牌，還是一種生活狀態。“花色、質地、款式都是國內產品沒法比的。”盡管一些國產品牌也開始推出一些新款，但“仿造的多，創新的少，目前國內箱包市場上有太多千篇一律的產品，沒有個性的品牌很容易被消費者遺忘”。

不少人與羅女士的觀點相似，記者在商場隨機采訪發現，大部分消費者表示，只要經濟條件允許，會首選進口箱包。

促國內箱包企業覺醒

作為世界生產制造箱包的大國，我國擁有2萬多家箱包生產企業，生產了全球近三分之一的箱包。但大多以出口為主，在設計創新、自主品牌、營銷網絡等方面明顯遜色于國外大牌。這種狀況導致行業的抗風險能力、贏利水平都容易受到外部環境波動的影響。

綜合調查表明，我國的箱包企業平均壽命是7.3年。“中國箱包品牌的生命周期之短，令人不勝吹噓，這是我國箱包品牌競爭力處于弱勢的一個突出表現”。由于我國的產品沒有自己的品牌，附加值較低，出口箱包的單價通常只是進口箱包的幾分之一甚至幾十分之一，多數企業出口的箱包皮具賺取的僅僅是低廉的加工費。

不過，這種狀況正在逐漸改善。在4月底的“第二十屆中國深圳國際禮品、工藝品、鐘表及家庭用品展覽會”上，各箱包展商都不遺余力地展出獨具特色的新品，以達到擴展業務和提升企業形象的雙重目的。如西可尼西出品的商務拉桿包，由資深設計師專門設計，風格沉穩典雅，而采用耐磨密織布也延長了箱包的使用壽命，內部人性化的隔層設計突顯了使用的便捷性;上海行家商貿展出的拉桿背包，其底部隱藏式拉桿設計，搭配隱藏于背面的背帶，隨時可轉變成背包、拉桿背包、手拎包，聚焦時尚眼球。

箱包企業認為箱包與服飾、鞋帽并稱“著裝的三大時尚品”，時尚元素是箱包行業永恒的追求。追求時尚首先要考慮商品是否符合現代消費者的時尚消費觀念與需求。中國本土包袋的制作能力并不差，如美國COACH、法國Long Champ等都可以看到“Made in China”的標示。南方一些加工廠水平精湛，許多工廠默默地為大牌做了很多年代工。

業內人士稱，設計平庸、用色單調，是國內包袋品牌的硬傷。曾獲得全國箱包設計大賽銀獎的祥豐實業的首席設計師朱江紅說，他每年都會及時細致地了解國際上的流行趨勢、時尚指數和客戶需求。“國外用包都很講究的，上班的時候背什么包，休閑的時候背什么包，旅行的時候背什么包，各有各的特點。根據這些特點，設計出不同類型客戶需要的不同的產品。”

箱包的研發設計，是提升產品附加值的一個重要因素。朱江紅說：“作為設計者，要把握的就是時尚元素和實用性的結合。”

來源：中國聯合商報

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