品牌廚電進入家居賣場 家居“觸電”或成趨勢

布置一個新家，先是去家居賣場選購建材家具，然后去家電賣場買各類家電。這是以前的消費習慣。你有沒有發現，如今南京的家居賣場“觸電”現象越來越盛?下周，西門子整體廚電就將進駐板橋紅太陽，這是南京家居市場中“家電產品進賣場”的又一大舉措。記者在采訪中了解到，9成的家居賣場已有或正在考慮發展家電進賣場業務。

傳統家居賣場賣起電器?

家居賣場賣家電?記者采訪了南京的幾家大型家居賣場，發現廚衛電器進駐賣場的現象較為普遍。

記者了解到，家用電器出現在家居賣場大致有三種方式，方式一：與廚衛品牌捆綁出現。這也是家電進賣場的最初模式。在紅太陽家居賣場中出現的家電品牌，有很大一部分是廚衛品牌的戰略合作伙伴，由廚衛品牌自己引進，在其店面展出。

方式二：開獨立門店。這樣的情況在諸多賣場中都有存在。松下電器的生活體驗館落戶金陵國際家居，成為消費者家電體驗的中心。金盛國際家居江東門店于去年9月開設了電器品牌單獨門店。百安居作為建材的“自選超市”，家電產品也同其他建材一道開架銷售。

方式三：家電賣場的大合作。金盛國際家居橋北店與國美電器開展合作已有3年多，買“金盛”家具送“國美”家電的活動收效頗好。紅星美凱龍卡子門店與蘇寧電器的合作也由來已久，在“紅星”消費送“蘇寧”的現金抵扣券，也有效拉動了雙方的銷售額。

一站式配套最優化

進入家居賣場的消費者往往是還在裝修或裝修剛結束的買家，此時若能夠再一并將家電也挑選好，大部分消費者都表示會舉雙手贊成。

市民吳女士近來正在裝修房子，這些天，她已經開車跑遍了南京大大小小的家居賣場，廚衛、瓷磚等都采購到位，就連廚衛家電都配備齊全。“買廚衛的時候已經把熱水器、油煙機等配齊了，能夠現場看到安裝完成后的搭配效果，很省心，而且價格也很劃算。”

同吳女士一樣，很多消費者越發注重體驗式消費，購物環境、服務、時間成本等都成為他們是否購買的重要因素。家居賣場在打造優越的購物環境的同時，正逐步為消費者提供多品類的家居產品選擇，在家居賣場可以同時實現選購建材、家具、櫥柜、家電等商品，大大節約了時間成本，真正實現了一站式采購的需求。

同時，一站式購物也為更好的實現家裝設計的初衷提供了可能。如嵌入式廚電這樣的電器產品，進入家居賣場，能實現更完美的安裝效果。選擇這類產品的消費者，他們對廚房的要求已不僅局限在功能上，如何讓廚房空間搭配得更合理已成為他們考慮的重頭。如果在購買櫥柜等產品的同時定制配套家電，不但可以保證廚房電器與櫥柜之間的搭配感，還便于安裝及產品功能的體現。

家居賣場“觸電”成趨勢

記者在采訪中了解到，9成的家居賣場已有或正在考慮發展家電進賣場業務，而適應市場和消費者的需求則是他們制定發展規劃的重要依據。

“觸電”是賣場名利雙收的好機會。業內人士表示，家居賣場正面臨從單一結構向跨界轉型的時期，這確實是大到市場趨勢、小到消費者切身利益的時代需要。家居賣場現在已不只是賣產品，更是在銷售一種家居文化。他們應該提供給消費者更為便捷的采購方式，更為優越的采購環境，更為人性化的服務，能夠不斷提升其品牌知名度。同時，更廣泛的選擇空間勢必將為家居賣場爭取到更多的客戶。此外，家電品牌進賣場，還可以為家居賣場帶來一定的租金收益。

進軍家居賣場，是家電品牌拓寬渠道的重要方式。家電品牌進入家居賣場，相比傳統的家電賣場，競爭力相對較小，而且家居賣場的消費人群很固定，家電品牌可以精準定位。同時，在資金投入方面更為有優勢。據業內人士介紹，家電品牌進入家電賣場的渠道費用很高，而且通常會根據成交量向賣場返點，導致運營成本過高;而若進入家居賣場，通常是以租金的方式支付給賣場一定費用，投入相對較小，也就有了讓利給消費者的空間，能夠以比家電賣場更優惠的價格吸引客戶。

家居賣場與家電品牌，以其各自的品牌影響力，互為融通的經營模式，為消費者繁瑣的家裝工程提供了更加省心的一筆。

品牌廚電正進入家居賣場。

最近的裝飾市場，新聞事件層出不窮。先有機構公布調查數據，驚現“7成新裝房甲醛超標”;再有紅木家具新國標謠言紛起，內容如何?何時執行?情況撲朔迷離;“家具以舊換新”政策也被傳將于本月出爐，相比“家電以舊換新”，困難重重。

來源：金陵晚報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀