家電電商價格戰背后 盈利與虧損成焦點

　　電商價格戰越來越兇猛，低價背后，難逃盈利質疑。國美系電商雖深陷巨額虧損中，但在價格戰上仍不遺余力。

　　北京時間5月25日，國美電器發布截至2012年3月31日的未經審核財報顯示，國美第一季度歸屬于母公司股東的凈利潤為6700萬元，較去年同期的5.52億元下滑87.86%。“蘇寧電器002024.SZ在4月27日發布一季度財報顯示，歸屬上市公司股東凈利潤9.51億元，較去年同期下降15.30%。”

　　對此，國美電器將利潤下滑歸結為，“集團收入下滑以及電商投入導致的虧損。”其中，國美電器首次披露的數據顯示，去年，國美旗下兩個電商實體庫巴網和國美網上商城共虧損近4億元。

　　國美網上商城、蘇寧易購、京東商城、天貓商城、當當網等電商企業大打價格戰的背后，其實一直處于盈利與虧損掙扎當中。

　　據國美網上商城總經理韓德鵬表示，“從5月開始，國美網上商城全面啟動"刷新全網低價"的促銷，總體讓利總額超過5億元。蘇寧易購執行副總裁李斌稱，“蘇寧易購每月都將發起降價促銷活動，5月16日-18日，蘇寧易購投入20億元特價貨源和4億元讓利額度。”此外，京東商城、天貓商城也相繼宣布促銷計劃。

　　而在這場讓利背后，各家的狀況都不同，帕勒咨詢資深董事羅清啟稱：“電商企業賠本銷售的模式，看似不足以擾亂市場定價權，但會產生一種杠桿作用，使得賣價相對高的產品出現滯銷，引發價格的連鎖反應。”

　　另有分析人士表示擔憂，他稱，家電電商兇猛價格戰看似猛烈，但是每家企業都很無奈。盈利與虧損成了各家企業價格戰的致命點。因為，盡管占領市場很重要，但是如果以巨大虧損為代價，那么未來的盈利回本壓力會備增。所以，盈利與虧損成了掙扎的焦點。

來源：IT商業新聞網

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