行業到產業 四川家具產業沖擊千億

“十一五”時期，四川家具產業一直保持著高速增長的態勢，年均增速超過40%，成為四川工業經濟中增幅最快的行業之一。2011年，全省家具產業實現工業總產值682.2億元，同比增長29.3%，共有家具企業5300多家，各產業鏈吸納就業人數達81萬人……以內銷為主導的四川家具產業，在風云變幻的市場環境中似乎表現得尤為突出。

然而，在驕人的成績背后，不少四川家具行業的從業者們都坦言，深感競爭壓力與日俱增，突破千億大關依然任重道遠。

好在，這個行業已經開始了新的反思與進取。

價值鏈條的架構升級

有行業專家表示，在家具產業價值鏈條中，單一、粗放的模式已經漸漸被淘汰，取而代之的將是精細化生產與經營，家具企業，尤其是一些中小家具企業，開始嘗試著摒棄大而全的傳統生產方式，將優質資源集中在優勢領域，形成相對專業化的企業分工格局，這種以創新力作為驅動的成長方式，將會為四川家具產業帶來新的突破空間。

可以預見，不久的將來，會有越來越多的四川家具企業，從家具制造業向下游的消費市場和服務市場滲透，形成一體化和多元化的市場通路，同時細分市場，挖掘更多的消費潛力，向高附加值的產業價值鏈的轉變。

如今，一些四川家具企業也正在嘗試著資本與資源雙重蝶變，向產品設計、品牌營銷等方面積極轉型，并輔以專門化的設計、研究、培訓、信息等方面的支持，引領產業價值鏈全面升級。

產業集群的推波助瀾

從2001年開始，《成都家具產業集群發展規劃》、《中國西部新都家具市場規劃綱要》等相繼出臺，繪制了四川家具產業跨時代發展的藍圖。如今，四川家具業已形成了以“中國板式家具生產基地”為中心的門類齊全、配套完整的產業體系和以“中國西部家具商貿之都”為原點的“四川造”家具輻射全國的商貿體系，新都、崇州微博、彭州微博、邛崍微博、大邑微博五地家具產業園區加快建設，新興家具產業初具規模，日益形成以家具零售和批發商城、家具展覽的一體化布局。

顯然，四川家具行業已經開始形成產業集群的發展模式，走過低成本為競爭優勢的階段，正在挖掘產業集群的核心競爭力，嘗試多元化經營和資本運作，這也將最終帶來整個產業的重構和升級。

成都家具展全面邁進“大展會時代”

每年7月的成都，整座城市的家具展氛圍日益濃厚，而今年這種影響全城的氣氛注定更加濃重。

今年成都家具展將分別在八益家具城、太平園家私廣場、浪度國際家居博覽園、元瑞國際家居商城設置分會場。如此一來，從2008年首次試水“展店聯動”以來，成都家具展的“地域概念”已從新會展中心向全城輻射，輻射面積超過100萬㎡。

由此，成都家具展全面邁進“大展會時代”。大展會是什么？它是類似于米蘭家具展，通過一個主會場與N個“衛星展”的聯動，不僅使展會規模空前擴大，同時滿足參展企業和觀眾多元化需求，從而帶來多重疊加效應的展會模式。

“展會要在影響力方面有所突破，需要考慮和其它資源體的合作。”成都新東方展覽有限公司總經理蔣丹表示，從成都家具展近5年來和家居賣場的合作來說，是比較可取和成功的。現在成都家具展已經開始告別傳統的“單兵作戰”的純展會時代，進入一個“以1帶N”，聯動全城的大展會時代。

近年來，展會幾乎每年都吸引近10萬名經銷商觀展，這對他們來說意味著更多的訂單。同時，家具展期間主分會場針對市民聲勢浩大的特價惠民活動，更是讓成都家具展不僅在業界影響力大增，在市民中的群眾基礎也越來越深厚。

探索中涅槃川派家具跨越式發展

推進產業升級實現持續增長全友家私銷售有限公司總經辦主任溫彪在房產調控政策的影響下，家具行業的銷售受到直接的影響，行業競爭日趨激烈，家具企業正在進入高投入和高淘汰率的“雙高”階段。

長久以來，四川家具已經占據的規模優勢、渠道優勢，具備了將資源優勢轉化為競爭優勢的能力，只要四川家具能把握好這個時機，做好產業升級，建立更強的品牌優勢，提高產品技術、藝術（裝修效果圖）及文化含量，變“競爭”為“競合”，四川家具必將迎來更大發展，并占據更大市場份額。

全友是較早推進產業升級的家具企業，主要從工業化、標準化和信息化三個方面入手推進全友的產業升級。目前，全友家私在中國板式家具行業中已經牢牢占據了生產規模、渠道規模、品牌價值、產銷總值等幾個第一。

家具的中高端市場一直是全友希望能大展拳腳的地方。針對這樣的市場，全友已經組建了新的國際設計團隊，在意大利米蘭、中國深圳及成都建立了三大研發中心，以國際先進的設計理念融合中國人生活習慣來進行產品設計。今年3月，全友正式與水上運動中心簽訂了戰略合作協議，作為行業的引領者，正式開啟了家具行業進行大規模體育營銷的大門。

精準定位打造核心競爭力

南方家私銷售事業部總經理楊光容

經過近30年的發展，在整個中國家具行業的版圖上，四川家具已經成為中國家具不可或缺的板塊。然而，近兩年上游產業的調控，整個家具行業都會受到影響，四川家具也不例外。經濟形勢好的時候，中小型家具企業數量激增，現在的經濟環境則將讓整個行業面臨洗牌調整。中國的家具行業也會像家電一樣，通過洗牌最終“剩”者為王，各家以專業特長贏得市場。作為企業，應該看清楚自身在市場中的定位，這包括消費者市場、經銷商市場、營銷推廣市場等等，四川家具已進入到一個綜合實力競爭的時代。企業做到精準定位，所有資源都圍繞“定位”來配備，并以此打造核心競爭力。這需要企業具備三大內功，一是產品具有創新性，針對客戶的變化推出新的設計產品；二是加強內部管理，三是進行供應鏈管理。

來源：四川新聞網

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