節能家電推廣在四五級市場還無“風聲”

對于目前家電行業的政策，市場再無從前的興奮表現。被看作是一場正能量的、及時雨性的節能家電補貼政策連日來見諸報端的均是市場熱度不夠、部分企業推廣緩慢等現象。在一二級市場，節能推廣產品被媒體報道稱不能引起消費者的高關注度，而非節能補貼型產品因具有較高的性價比仍然能吸引消費者青睞。

而據中國家電網了解，在大多數四五級市場，節能推廣產品更是聞所未聞，即便是浙江、福建、江蘇等經濟較為發達的沿海地區也普遍存在次現象。

以浙江省的一個鎮為例，中國家電網了解到，一些空調龍頭企業的專賣店里還未上節能惠民推廣產品，專賣店工作人員普遍反映，“還沒有人告訴他們（店主和業務員）關于節能補貼產品到達的時間和操作細則。”中國家電網也在寧夏、甘肅等西北地區四五級市場中了解到，節能家電推廣在當地更是無任何風聲。

看起來，家電企業在重心瞄準一二級市場的同時，似乎對四五級市場的節能家電推廣不夠重視。對此，行業資深媒體觀察人士劉荷清向中國家電網表示，“節能產品最終會達到這個市場層面，但時間還沒到。”

媒體調查稱，節能家電推廣產品在市場中遭冷遇的原因還在于其價格較高。劉荷清則表示，市場越往下，消費者對產品以及價格敏感度較高，且目前還有家電下鄉13%的補貼，對四五級市場來說，這比節能補貼來的更實惠。

奧維咨詢白電分析師韓昱在接受中國家電網采訪時也有類似的看法，他認為，從四五級市場的需求面來看，節能家電補貼產品比非補貼產品價格還高，以空調為例，3級能效的產品目前在很多地區還享受家電下鄉13%的補貼，非節能型產品相對來說更好賣。

企業都是逐利的，當節能補貼政策到來時，在產品結構調整上，企業勢必將庫存中的非節能型產品往四五級市場中消化，在一二級市場面向高消費能力來大力推廣節能型產品，這種做法顯得更有利。

另一方面，如今市場對政策的反應度再無以前的興奮表現。“以前的情況是，家電政策一出，既新鮮又給力，無論企業執行力度還是市場反應速度都很快，而現在，再拿出政策給市場講故事，已經沒有興奮感了。” 韓昱最后說。

來源：中國家電網　明彥華

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀