中國羊絨產業“軟黃金”的硬傷

　　中國羊絨產業是一個力大無比而頭腦簡單的巨人，長期依靠外單，摸不清國內市場的方向，一旦遇到訂單荒或毀約，頓時四顧茫然，無以為繼。

　　全球羊絨73%產自中國，全球精品羊絨95%產自中國。有著“軟黃金”之稱的羊絨當之無愧是中國的國寶，遺憾的是，在有資源就可以傲視群雄的當今世界，我們坐擁“金山”，卻挺不直腰桿。

　　無情的事實擺在面前，超過85%的企業長期以來靠出口原料及貼牌加工賺取微薄的利潤，自主品牌僅占10%。就是這樣一個典型的民族產業，卻變成了洋人的“打工仔”，在全球產業鏈中撈到的是最難啃的骨頭，對國家及區域經濟的貢獻令人失望，讓人痛惜。

　　一組來自業內的數據：一件成本在300元左右的羊絨杉，做外貿或貼牌，利潤只有10%左右；做自有品牌，利潤一般在30%以上；如果發展成為行業著名品牌或者中國馳名商標，利潤就能翻幾番。而一件成本在800元左右的羊絨衫，一旦貼上歐美高端品牌走出國門，再回到中國便扶搖直上超萬元。

　　數字背后多艱難。品牌缺失已成為中國羊絨發展的瓶頸，在經濟下行、外需受阻的今天，中國羊絨進退兩難，深陷困境，甚至已經危及到企業生存。

　　“不能錯把龐大當強大，中國羊絨產業的出路在于培育做強一批自有品牌，中國羊絨亟待突圍！”在第十九屆清河羊絨節上，調整思路、轉型升級、重塑品牌已成為行業共識。

　　突破初加工思維是調整思路、產業轉型的必然。初加工門檻低、比重大、競爭激烈、利潤微薄，在價格相對穩定的年代，企業尚可維持生存，近幾年，由于原料價格頻繁波動，勞動力成本不斷上升，很多企業在生死線上掙扎。同時，受環境等因素影響，羊絨原料減少是大勢所趨，把有限的資源做精，提升品質使其效益最大化是必然選擇。

　　調整思路、產業轉型還需破除外單依賴癥，開發自己的頭腦。有人形容說，由于長期陷入OEM模式，中國羊絨產業是一個力大無比而頭腦簡單的巨人，長期依靠外單，摸不清國內市場的方向，一旦遇到訂單荒或毀約，頓時四顧茫然，無以為繼。

　　隨著眾多羊絨企業的覺醒，中國絨業正在發生著根本性的轉變。“世界羊絨看中國，中國羊絨看清河”，以清河為代表的產業集群地區正在加緊推進“園區化承載，集群化推進，高端化引領”，打造品牌產業集群，越來越多的企業已經看到創建自有品牌的價值。

　　然而，創建品牌不可能一蹴而就。分析國際品牌所具備的特質，不難看出，他們不單單靠質量取勝，還需要卓越的設計以及文化遺產方面的深厚積淀。這正是中國羊絨制造商在國內受歡迎、在國際市場上遭冷遇的原因所在。

　　為品牌注入靈魂，是扭轉中國品牌在國際上影響力微弱的核心問題。在清河羊絨節上推出的“櫻九歌”產品系列，是源于楚文化溫情而優美的抒發，不禁讓人眼前一亮。由此進一步聯想到，追求澄明清澈、啟發喬布斯開發iPhone系列的禪文化，追求上善若水的道家文化等博大精深的中華傳統文化不都是可以開掘的寶藏嗎？

　　模仿是膚淺的，模仿出來的品牌永遠不可能與世界對話，一個偉大的品牌需要深刻的文化支撐，需要強大的文化自信。

　　調整思路、轉型升級還需要夯實國家層面的產業心態。無論經濟上升還是下行都要立足實業定國策，求發展，而不是左右搖擺。

　　在這個風向標下，無論區域還是企業才能以篤定、堅實的心態走品牌路，表達中國“軟黃金”泰然的質感和氣度。

來源：中國經濟周刊

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