冰箱行業結構調整成重點品牌競爭更趨激烈

　　近日，國家信息中心信息資源開發部和中國家電網聯合發布的《2011-2012年國內重點城市冰箱市場白皮書》預測，2012年重點城市冰箱銷售將呈現前低后高的特點，整體規模與去年相比基本持平或略降，全年銷售規模約2200萬臺左右，其中高端冰箱比例有望突破50%。監測數據顯示，2012年一季度重點城市電冰箱銷售量280多萬臺，銷量同比下滑35.3%，銷售額同比下降33.8%。在市場需求不旺的情況下，冰箱行業結構調整成為重點，品牌競爭更趨激烈。

　　從一二級城市看，外資品牌出于市場考慮有可能會通過價格策略來搶占份額。對比國產品牌，外資品牌具有更強的產品溢價能力。因此，外資品牌一旦采取靈活的價格策略，將會對目前的品牌結構產生較大沖擊。從三四級城市看，由于海爾、美的等一線品牌持續推進渠道布局，以及之前主攻三四級城市及鄉鎮市場的索伊、中韓、申花、日普等品牌進軍中高端領域，將在三四級市場形成品牌高度競爭的交匯點，進而導致整體品牌競爭格局的變動。

　　此外，國家近期出臺促進節能家電產品消費的政策措施。其中，實施能效“領跑者”制度，對達到“領跑者”能效指標的超高效產品設立較高補貼標準。這有利于技術力量雄厚的企業擴大競爭優勢，加速市場的優勝劣汰。

來源：經濟日報　周雷

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