中國家紡業今年挑戰與阻礙并存

家紡行業目前在中國仍處于快速成長期，長期來看具有較大的發展潛力，市場逐步向大品牌集中。

這對家紡企業來說無疑是喜訊，但是，從去年下半年開始，由于上游受調控政策的打壓、以及國際原材料價格波動、勞動力成本上漲等各種不利因素逐漸顯現，家紡行業呈現整體增速放緩的趨勢。

在“內憂外患”的狀況下，各品牌在戰略不斷調整，不斷提升市場占有率。

企業品牌策略在消費者、渠道、研發、供應鏈等方面，確保長期持續增長提供了保障。

品牌產品結構要豐富，品牌定位清晰，滿足了消費者多元化的個性需求，和對高質量生活的追求。

近年家紡品牌致力于加速直營拓展：直營連鎖營銷網絡建設項目、加速推進國內市場戰略布局、打造市場區域競爭力。

中國家紡行業除核心的經營模式的同時，有效提高直營市場的管理控制水平，加強禮品以及電子商務等新渠道的開發力度，布局全國立體化渠道網絡，以及加強渠道控制力來說，無疑是有利的。

由于家紡市場需求的多元化，多品牌矩陣戰略在行業競爭中優勢明顯。

來源：中國家紡網

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