中國日化市場趨熱

　　今年年初，有媒體報道稱，加拿大一項化妝品測試發現，包括歐萊雅、倩碧在內的知名品牌化妝品中“潛伏”有鈹、鎘、鎳、鉛等多種有毒物質。

　　就此事，美國個人護理產品協會全球戰略執行副總裁弗蘭辛·拉莫里羅接受《中國聯合商報》記者采訪時表示，這些報道比較片面，并不屬實。但日趨熾熱的中國日化市場也著實給日化行業敲響了警鐘，致使各大化妝品企業紛紛提高產品門檻，加強行業監管，意圖在中國站穩腳跟。

　　化妝品行業舉足輕重

　　“化妝品行業在中國已成為一個日益增長的就業市場，在產品出口以及生產和研發投資方面占據的份額越來越大。”中國香料香精化妝品工業協會秘書長張京原接受《中國聯合商報》采訪時表示。

　　張京原的觀點源于5月23日美國個人護理用品協會發布的普華永道會計師事務所關于個人護理用品行業對中國經濟和社會影響的最新研究結果。該項研究結果顯示，個人護理用品行業直接或間接為中國超過250萬人提供了就業機會，不僅帶來了530億元人民幣的勞動收入，還為國內生產總值（GDP）貢獻了1640億元的產值。普華永道預計，該行業的年增長率將保持在12%，直到2020年。

　　美國個人護理用品協會（PCPC）總裁兼CEO雷茲莉·威斯汀面對這一研究成果對《中國聯合商報》表示，“中國市場對全球化妝品行業而言至關重要。”“中國家庭每天都要使用護理品進行美容，他們需要品質最好的產品。個人護理用品的生產和銷售已成為中國經濟中越來越重要的一個部分，這個行業為婦女提供了新的機會，女性占全行業從業人員的80%。”據悉，目前全國領取化妝品生產許可證的企業有3300余家。2010年銷售額約為1530億元人民幣，出口量4.71萬噸，出口創匯16.20億美元，化妝品的品種達25000余種。

　　除了有力地支持了經濟發展，個人護理用品行業在其他幾個方面也對中國社會發展做出了重要貢獻。該行業女性從業者占全行業人員總數的80%，相比而言，中國所有行業女性職員占全部就業人口的比例僅為35%。中國的日常護理用品行業，包括個人護理用品業，其研發投資額遠遠超過同等規模的其他生產行業。個人護理用品行業在節能高效生產方面也領先于其他行業，很多生產企業使用可再生能源，利用技術進步進行生產，減少了耗水量，并把浪費降至最小。

　　對中國GDP增長貢獻巨大。2008年，個人護理用品行業為中國GDP帶來人民幣1640億元的增加值。到2020年，這一數字預計上升至5020億元。行業實現快速增長。普華永道預計，2008~2020年期間，中國個人護理用品行業的年均增長率將達到12%，遠超過中國經濟的總體增長速度。個人護理用品行業企業還積極參與慈善捐助，促進了中國社會福利事業，重點捐助方向是救災、保健、教育和文化項目。

　　中國日化行業市場趨熱

　　作為目前世界上最大的洗滌劑市場和世界第二大化妝品市場，中國正在吸引著世界的目光。雷茲莉·威斯汀表示，“個人護理用品的生產和銷售已成為中國經濟中越來越重要的一部分。中國日化市場對全球化妝品行業而言至關重要。”

　　記者從相關資料中查閱到，個人護理用品統指各類以保健和美容為目的的消費品，這些產品是中國家庭尤其是數量正在上升的中產階級的日常主要用品。

　　據悉，在2009年和2010年，日化行業已經顯示出一些新的發展趨勢：該行業由大型跨國公司主導。據國家統計局統計，中國日化行業2009年銷售達2000億元人民幣，預計在2010年已經達到2200億元人民幣。此增長主要依賴于跨國公司的貢獻，而國內本土企業的規模相對保持穩定。2010年，中國日化制造行業中規模以上企業（以年收入500萬人民幣為限）的銷售收入為97.26億元人民幣，略高于2009年。

　　相對較高的利潤率，吸引越來越多的傳統中國日化公司以外的中國大型企業集團進入這個市場。以往的高端日化產品已逐漸成為大眾消費產品。在過去的20年中，產品價格的下降和消費者購買力的增長使一部分日化產品從以前的“奢侈品”轉變為一般消費者日常使用的產品。例如，以前洗發水對于普通中國消費者來說較為昂貴，但現在洗發水產品已經滲透98%的城市市場。另外，國際知名化妝品品牌也已經在大多數一線和二線城市占主導地位。

　　競爭正向二、三線城市及鄉鎮擴展。該行業在一線城市的市場已趨向成熟，但是二、三線城市的市場仍有巨大潛力。因此，許多公司，包括大型跨國企業都在積極開發針對這些市場的產品。盡管傳統銷售渠道仍占據主導地位，但是新的渠道，特別是電子商務發展非常迅速。

來源：中國聯合商報

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