商家青睞兒童消費產業：市場大責任重

隨著“六一”國際兒童節的臨近，多地商場、玩具城和兒童樂園越來越火爆，地處北京南城的首地大峽谷也不例外。今年，這一商業中心進行了較大面積的業態調整，新入駐商戶除了個別餐飲企業外，幾乎清一色為兒童業態。據了解，在京的多家商場內，如金源新燕莎MALL、天通苑龍德廣場等，兒童服裝、教育和服務等業態占據了相當大的比重。

商家青睞兒童消費產業的原因，或許可在中國連鎖經營協會不久前發布的一份報告中找到答案。該報告稱，兒童消費產業被多家投資者視為最具潛力和投資價值的行業，2011年我國12歲以下的兒童消費市場總規模近1.15萬億元，今后幾年兒童消費市場將保持15％的高速增長，到2015年兒童消費市場可能會達到2萬億元。

近年來，與兒童相關的服裝產業、玩具產業、幼教產業以及食品產業均獲得了較快發展，資本密集進入，市場加快重組，品牌加速成長，已具備了可觀的產業規模和市場前景。

以服裝產業為例，兒童服裝已漸漸成為服裝企業眼中豐盛的“盤中餐”。據中國服裝協會童裝委員會秘書長劉嘉透露，我國童裝業已擁有1000億元的市場規模以及50億件的生產規模。面對如此巨大的市場，眾多品牌企業紛紛要求“分得一杯羹”。上海正見品牌管理顧問有限公司首席執行官崔洪波認為，“童裝市場是我國服裝市場最后的一塊蛋糕，當下童裝行業仍在高速增長期。”

玩是孩子的天性，玩具產業由此更具做大做強的空間。中國玩具協會和中國社會調查事務所的調查顯示，在我國現有的2.22億名14歲以下的兒童和青少年中，人均年玩具消費僅20元到30元，遠低于亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。如果我國玩具消費能達到亞洲平均水平，市場規模預計近200億元。

而抱著“望子成龍、望女成鳳”心態的父母，更是以莫大的投入和激情，助推著幼教產業發展壯大。一項關于城鎮兒童消費的調查顯示，城鎮家庭平均每年在孩子教育投資上超過3000元。目前，我國有3歲至7歲的城鎮幼兒近4000萬人。保守估算，僅這一年齡段兒童教育產業的市場規模便可超千億元。

兒童消費產業發展前景廣闊，業內人士認為其不僅是朝陽產業，還是常青產業，對于穩增長、擴內需具有重要意義。首先，據最新人口普查數據，14歲以下兒童數量約有2.22億，此外，我國已進入一個新的人口生育高峰期，2016年前，人口增長將保持每年1600萬人至2000萬人的水平，人口基數為市場發展奠定了基礎；其次，隨著經濟社會的發展，城鄉居民年可支配收入不斷增加，消費能力為市場繁榮提供了保障；最后，兒童在服裝、食品、藥品、保健品等方面的消費屬于剛性需求，為市場提供了持久動力。

不過也有專家指出，雖然有著廣闊的市場前景，但我國兒童消費產業通往成熟之路還很長，仍需要在品牌建設、產品質量、行業監管上下大氣力。兒童產品不同于其他產品，缺乏誠信造成的信任危機更加難以挽回，因為沒有人會去拿孩子的安全和健康去試錯。

正如分眾傳媒董事局主席江南春所言，針對不良的苗頭，兒童消費產業要盡快建立產業的內部價值體系，從業者除了要有優良設備、全新技術、先進管理外，還要有端正的經營動機。“兒童消費產業歸根結底是一個良心產業，沒有良心，整個行業也就失去了未來。”他說。

來源：中國服裝網 作者：胡文鵬

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