影響禮品行業發展的有利和不利因素

影響禮品行業發展的有利和不利因素分析：

1、有利因素

（1）國家產業政策的支持

文化創意產業的興起有助于我國經濟結構的調整和增長方式的轉變并最終實現由“中國制造”向“中國創造”的飛躍。當前國家積極推動節能減排和產業結構調整，由傳統的粗放型、高能耗、低附加值產業向新興的集約型、低能耗、高附加值的產業傾斜，各級政府對文化創意產業大力支持。國務院在2009年9月27日頒布了《文化產業振興規劃》，該規劃的推出標志著文化產業已上升為國家戰略性產業。《文化產業振興規劃》指出，支持有條件的文化企業進入主板、創業板上市融資，鼓勵已上市工藝品文化企業通過公開增發、定向增發等再融資方式進行并購和重組，迅速做強做大，支持符合條件的文化企業發行企業債券。

2010年10月18日中共第十七屆五次會議通過的中共中央關于“十二五”規劃的建議指出：要推動文化大發展大繁榮，提升國家文化軟實力，發展新型文化業態，增強多元化供給能力，滿足多樣化社會需求，繁榮社會主義文化市場，推動工藝品文化產業成為國民經濟支柱性產業。2010年8月，中國人民銀行等六部委聯合發布《關于促進黃金市場發展的若干意見》，為商業銀行的貴金屬業務發展提供了廣闊的市場空間。

（2）經濟的高速增長和人民收入水平的增加帶動居民消費結構的升級

隨著我國經濟高速發展，工藝品近年來我國GDP增長率和人均GDP增長情況如下：隨著我國人均GDP的增長和居民收入水平的提高，極大地帶動居民消費的增長。2009年年末我國城鄉居民恩格爾系數已分別降低到36.5%和41.0%，中國社會已開始向小康社會過渡。此時期,社會消費結構將發生重大的變化,根據國際市場經驗，人均GDP在1,000美元以下，居民消費主要以物質消費為主；人均GDP在3,000美元左右，進入物質消費和精神文化消費并重時期；人均GDP超過5,000美元，居民的消費結構轉向精神文化消費為主的時期。2009年，我國人均GDP達到了3,700多美元，整體已經進入了物質消費和文化消費并重的時期。根據美國波士頓咨詢公司2010年11月的預測報告，中國半數家庭到2020年將邁入中產階級，未來10年內中國中產階級及富裕消費群體將新增約2.7億，將推動高檔終端消費快速增長；另一方面，貴金屬工藝品屬于高檔消費品，該行業與GDP的變化趨勢較為一致，近7年來我國GDP保持年均10%左右的高速增長，人均消費能力的提升以及消費升級將有力地推動貴金屬工藝品行業的發展。

（3）黃金文化消費成為消費新趨勢

我國是個崇尚黃金文化的國度，藏金保值的習慣古已有之。黃金作為一種稀缺資源與文化載體，其保值價值、增值前景、貨幣功能、戰略意義，以及對人們心理的深層影響，決定了黃金的價值。隨著時代和文化的發展，黃金工藝品的文化傳遞與情感表達功能如今已經漸漸受到人們的重視。黃金工藝品蘊含豐富的文化內涵和設計理念，滿足消費者對黃金物質層面的消費需求，同時彰顯出黃金精神層面的藝術價值和收藏價值，正在成為黃金產業中一個最新、最有潛力的消費熱點，市場發展空間極大。根據世界黃金協會公布的2011年第一季度《黃金需求趨勢報告》，2010年中國黃金年度總需求量（金飾、投資以及工業需求總和）首次突破700噸大關，較上一年度增加了32%；2010年中國的黃金投資需求總量達186.7噸，同比增長了71.1%。2011年更達到266.0噸，中國成為了該季度全球最大的實物金條和金幣投資市場；同時，該報告顯示，中國2010年黃金需求總量中，金飾需求占64%，投資需求占27%，工業需求占9%。中國百姓的黃金消費結構和觀念正發生顯著變化。隨著黃金價格不斷上漲，美國量化寬松貨幣政策的實施，美元弱勢，通貨膨脹預期以及黃金保值增值和貨幣屬性的回歸，黃金投資需求正成為推動中國黃金市場發展的重要動力。“奧運會”、“世博會”、“亞運會”、“大運會”等重大國內國際體育賽會活動推動了貴金屬工藝品的發展。中國城市化進程中，以貴金屬工藝品演繹區域文化和城市特征，打造城市名片，滿足旅游紀念品市場消費者的需求，傳承了區域文化，推動市場發展。

（4）商業銀行推動了貴金屬工藝品消費的增長

自2002年中國工商銀行開辦實物黃金銷售業務以來，中國銀行業憑借其遍布全國的銷售網絡和中高端客戶，貴金屬業務規模持續擴大，特別是近年來黃金價格持續上漲，居民對黃金制品投資積極，促進了銀行業代理黃金等貴金屬實物銷售業務的快速發展。2010年，商業銀行品牌實物黃金工藝品的銷售和回購業務累計成交83.46噸，同比增長88.99%；累計成交金額231.39億元，同比增長137.32%。（數據來源:《2010年中國黃金市場報告》）。商業銀行在創新銀行業務模式的。同時，也成為居民投資黃金及其制品的重要渠道，推動了貴金屬工藝品市場消費的增長。

（5）我國豐富的文化藝術資源

中國是擁有五千年發展歷史的文明古國，中華文化博大精深，五千年的發展歷程,積淀了深厚的傳統文化。金器、青銅器、瓷器、陶器、玉器、書法、繪畫等工藝品物質文化和生肖、節日等習俗文化都構成最有生命力的中華文化流傳下來，這些豐富的文化藝術工藝品資源都可以利用和開發。在這些豐富的文化藝術資源背后，就是貴金屬工藝品行業無限的商機。

2、不利因素

（1）行業處于成長期，相關標準缺失

隨著人民生活水平的提高，消費者對貴金屬工藝品的需求不斷擴大，近年來貴金屬工藝品行業處于快速成長期。目前，國家對貴金屬工藝品行業尚未形成與產品相關的技術標準，由于貴金屬工藝品行業缺乏標識標志方面的標準，導致市場上相關產品質量良莠不齊，市場秩序相對混亂等現象。行業技術標準的不完善給消費者在產品質量控制、企業合法權益的維護等方面帶來不利影響。

（2）未來市場競爭將更為激烈

高速發展的貴金屬工藝品行業所帶來的商機，正吸引著越來越多的黃金首飾企業和黃金工藝品加工企業的加入，市場將進一步細分，同時可能出現的價格戰和無競爭，對整個行業的規范健康發展構成一定的威脅。企業只有加大研發投入、拓展營銷渠道、集聚高端藝術資源、強化品牌推廣，才能在行業中保持競爭優勢。

來源：中國禮品網

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