新政刺激 2012冰箱市場呈現前低后高走勢

　　相關數據顯示，2012年一季度我國重點城市冰箱總銷量同比下滑35.3%，銷售額同比下降33.8%。

　　這一數據不禁讓冰箱業感到寒冬的襲來。但業內人士表示，這些數據正是表明了我國冰箱行業從高速發展期向穩定期邁進，并且隨著近日國務院公布的節能家電補貼政策的即將實行，和保障房的陸續入市，冰箱行業下半年的市場情況仍被看好。

　　冰箱市場容量趨于穩定

　　據中國家電協會監測數據顯示，2011年我國電冰箱產量為7300萬臺，同比增長約9%，增幅大幅回調，其中國內市場總銷量約為4500萬臺，出口1910萬臺。相較于2010年的繁榮，2011年的電冰箱市場呈現出相對停滯的狀態。

　　而據國家信息中心重點城市家電市場監測系統顯示，2011年重點城市電冰箱銷售量約為2335萬臺，同比僅增長1.5%。

　　中國家電協會理事長姜風指出，2012年第一季度電冰箱銷售出現下降的原因主要是，隨著“以舊換新”政策到期以及“家電下鄉”政策在一些先行試點省份的退出，再加上房地產調控政策的影響，使國內冰箱市場的銷售狀況受到明顯影響，增長乏力。購房需求往往伴隨著購家用電器需求，而一二線城市因為“史上最嚴格”的房地產調控政策使房地產成交量趨于平穩，也使得冰箱銷售量增長有限。

　　“在當前的市場環境下，消費者對冰箱價格及促銷活動的敏感度降低，只有高品質的產品才能拉動市場需求，打動消費者”，國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩稱，“通過對2011年1月-2012年3月這15個月數據的實證分析，國內冰箱行業持續數年的高速增長期已經結束。2012年冰箱行業開始進入調整期，整體增長速度將進一步放緩甚至回調。”

　　高端市場發力帶來新突破

　　雖然第一季度冰箱市場整體趨冷，但是仍不乏“閃光點”。

　　重點城市的高端冰箱產品表現良好，據國家信息中心監測數據顯示，三門及以上冰箱占整體銷售量比例達到36.17%，對開門冰箱占比例達9.24%，以上兩個類別的產品占整體銷售量比例已經超過45%，同比2011年全年提升了4.67%，成為帶動重點城市冰箱消費水平提升的重要基礎。國家信息中心信息資源開發部預計2012年我國高端冰箱比例有望突破50%。

　　在產品結構上，2012年，高端冰箱的發展趨勢將會成為常態，針對一、二級市場，大容量、無霜、高能效、高保鮮、時尚外觀以及智能化都將會是企業新品開發的方向。

　　據國美電器內部數據統計顯示，在一級市場，220L以上三門、500L以上對開冰箱已成為消費主流。國美集團白電事業部總經理初永兵預計，2012年三門、對開門冰箱銷售份額將從原來的50%上升到65%以上，加上多門冰箱銷售份額繼續穩步提升，雙門冰箱銷售份額將被壓縮在25%以內。

　　新政刺激 業內普遍看好冰箱銷量

　　今年5月16日，國務院公布了“促進節能家電等產品消費的政策措施”，將安排265億元財政資金補貼符合節能標準的家電產品。業內人士透露，家電業節能推廣政策的實施細則即將出臺，補貼力度可能高達售價的10%。這無疑成為繼家電“以舊換新”和“家電下鄉”之后最具家電行業推動力的利好政策。

　　據了解，此補貼措施將實施能效“領跑者”制度，對達到“領跑者”能效指標的超高效產品設立較高補貼標準。這種補貼方式將有利于技術力量雄厚的領軍企業擴大競爭優勢，加劇市場的優勝劣汰。

　　此外，房產政策也是影響2012年家電零售，特別是城市市場的主要因素。保障房建設是國家“十二五”規劃期間的重大舉措，2011年開工建設的保障房在2012年下半年將開始陸續竣工配給，預期將帶來部分家電消費，下半年冰箱市場有望借此呈現恢復性增長態勢。

　　國家信息中心信息資源開發部預計2012年全年重點城市冰箱銷售將呈現前低后高的特點，整體規模與去年相比基本持平或略降，2012年全年銷售規模在 2200萬臺左右，加上2012年鄉鎮及農村市場的銷售規模，2012年國內電冰箱市場整體規模有望接近2011年水平。

來源：環球家電網　李晶

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