禮品也具有特殊性 被扭曲了的奢侈品消費觀

中國乃禮儀之邦，所以節日送禮、互通有無非常普遍，相比以往送煙、送酒、送保健品等已經太老套。隨著人們生活品質的提高，時尚、高端的禮品已經不僅僅是上層社會的精英與富人階層們的訴求，越來越多的大眾人群送禮都有趨向時尚、高端禮品的趨勢。所謂需求就有市場，人們對時尚、高端禮品需求強烈需求，刺激禮品市場向時尚、高端的方向發展，許多電商企業也注意到了這一市場冬天，如最近很火的團購網站針對接踵而至的各種節日就推出了特色禮品專題活動。

禮品團購網，工藝性、趣味性、紀念性、中高端等各種各樣的禮品優惠活動可謂琳瑯滿目，有近幾年受人歡迎的紅木工藝禮品，如紅木手串、紅木臺歷、紅木硯臺等;趣味性禮品優惠團購有泥塑、錄音棚錄制個人CD、個人寫真集等;紀念性禮品優惠團購活動有鳥巢奧運特許紀念品、世博會紀念品等;而中高端的禮品就更多了，如禮品茶、禮品酒、高端瓷器、字畫等收藏品等。真圖團購網相關負責人表示：“節日禮品市場非常具有潛力，充滿了無限商機，所以我們特別開拓了一些高端的禮品商家，用以滿足不同消費人群的消費需求。”

隨著經濟的發展，節日禮品向更趨于時尚個性、高端、高品質、私人定制的方向發展，而節日禮品的需求也更為個性化、與眾不同。

禮品行業具有行業的特殊性，目標客戶群可以是個人，也可以是公司企業。相比其他行業，禮品行業更具有依賴性，目前國內許多中小企業因為這樣那樣的原因，經營不景氣，倒閉關門的很多，而大公司也開始壓縮經營成本，勒緊褲腰帶過日子，這直接或間接的影響到了禮品行業的發展和銷路，一些禮品企業開始開拓新的營銷渠道，前面提到的團購也是其新開拓銷售渠道的一種。據了解，許多禮品企業原本以出口禮品為主，不過從去年開始收到海外的訂單越來越少，出口額成下降趨勢，這對我們是沉重性的打擊，所以只能出口專為內銷了，而國內的禮品市場競爭也非常激烈，采取傳統的銷售渠道已經不能滿足企業的經營需求，目前各禮品企業開拓了多種營銷渠道，團購也有參與，也與各大團購網站簽訂了長期的合作協議，通過有效的合作，也取得了不錯的營銷效果，而且提高了在國內禮品行業中的品牌知名度。”

團購行業引入時尚、高端禮品不僅迎合了人們追求品質生活的趨勢也為禮品行業開辟了新的營銷渠道，更促進了禮品行業的良性發展。

來源：華夏禮品網

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