國內皮具業欲拓展高端禮品市場“新大陸”

　　目前，國內皮具行業的發展時間尚短，所以在發展過程中還存在一些問題。皮具市場整體設計水平較低，各種專業的技術人才和設計人才稀缺，受到正規教育和專業培訓的人才不多，美院畢業生的實際工作能力與企業內土生土長的專業人士還存在較大的差距。國內五六十人的小企業占絕大多數，有不少經營者眼光放得不夠長遠，對有潛質的專業技術人員培養的耐心不夠，較依賴于紙格師對知名品牌熱銷款式的抄襲，沒有很好地利用設計師來發揮各自的產品優勢。

　　“質量門”不斷上演

　　近日，消費者陳先生稱，他和朋友采購了一批金利來皮具作為商務禮品送給客戶，沒想到這些價值不菲的名牌皮具居然存在嚴重的質量問題。“這些都是標稱頭層牛皮面料的皮具，被檢測后居然不是頭層牛皮，這個結果讓我難以接受。”陳先生對記者說。

　　據業內人士介紹，頭層牛皮和二層牛皮有著本質區別，且質量價格相差較大，頭層皮革具有良好的強度、彈性和工藝可塑性等特點，且質地較優。二層皮革經過涂飾或貼膜等系列工序制成二層革，它的牢度耐磨性較差，是同類皮革中最廉價的一種。如今皮具產品設計多樣化，二層腹膜牛皮成了一些皮具生產商的部分產品的材料，有些頭層牛皮做出的產品未必能達到挺立的效果，比如公文包，用二層移膜革制作出來的效果確實比頭層要好，但從行業標準來講，是什么成分就應當標注什么成分，畢竟材質的質量和成本價格有著直接的關系。

　　品質是品牌的實質，品牌也是靠品質的不斷完善和提高而才得以有品牌的市場效應。如今隨著生活水平的提高，人們也在不斷追求著物質上的享受。滿大街出現的層出不窮的專賣店就是為了滿足人們日益膨脹的需求，而也就有了一些隨波逐流的商家為了自己的利益而利用人們對品牌青睞的心里忽視了對品質的要求，其實是徒有虛名。而消費者也往往被商品的外在光環所蒙蔽只追求心理上的滿足而忽視了商品的真實品質。

　　在大眾眼中，品牌就是檔次，就是質量經得住考驗完全值得信賴的商品，就是與大眾貨，與地攤貨有截然不同質量的代名詞

　　獅嶺皮具欲擺脫“代工搖籃”

　　自上世紀70年代至今，獅嶺已經形成了比較完整的產業鏈，從上游的原輔材料、機車到下游的加工制造，僅原輔材料商鋪就有17000余家。但問題在于，整個產業鏈中最為關鍵的、附加值更高的幾個環節卻相當薄弱。

　　高端皮革及真皮就是原輔材料供應當中一直缺失的一環。獅嶺鎮一位皮包代工企業的老板王某稱，他們真皮原材料大多進口，還有部分是在廣州采購，獅嶺幾乎沒有真皮材料。

　　目前，獅嶺的皮具皮包成品企業普遍具有商標意識，已經成立了眾多的商標，但商標不等同于品牌，真正能叫得響的品牌少。

　　這種現象在整個箱包產業具有一定的代表性，把這個行業放大到整個皮革產業鏈上來看，其品牌意識和做品牌的強度不如制鞋，走的路子比較慢，起步也比較慢，制鞋現在已經形成幾個很有名的大品牌，而在箱包方面確實還沒有一個叫得響、在市場上很有影響力的國內品牌。但這也給企業一個很大的拓品牌的空間，箱包企業可以借鑒制鞋行業的一些經驗。

　　中國皮革協會常務理事長蘇超英認為，皮具皮包行業發展至今，整個產品容量不會繼續擴大，今后應該更加強調產品質量和附加值，融入更多元素，提升產品內在技術和文化含量，這是今后的一個趨勢。

　　時代皮具：代工企業的高成長范本

　　在其43年的歷史中，時代皮具從沒有受到過如此關注。“在奢侈品手袋這個細分領域中，時代皮具是其中規模最大、水平最好的代工工廠之一。”時代皮具的招股說明書透露：其在全球奢侈品代工企業中的市場份額已高達5%。

　　據知情人士透露，其與多個奢侈品客戶都有長期的合作關系：13年前開始為Coach做代工，而7年前Prada也開始將部分產品交給時代皮具代工。“高端代工所涉及的手工環境、制作經驗等等都對品牌形成了黏性。”

　　IDG資本合伙人閆極晟則解釋說，這類高端代工企業“數量是在逐步減少”，2008年金融危機在沖擊奢侈品市場需求的同時，也讓一大批小代工企業倒下。以東莞為例，這里集中了一大批國際品牌的代工企業。

　　無論是為大品牌做代工還是企業自己去做品牌，高質量、高附加值的產品才是企業制勝的有力法寶。簡單的代工企業不會創造出高額的利潤增長點。

　　大眾化潮流市場是大眾消費層次能接受的中檔和中高檔真皮產品市場，是一個龐大且最具潛質、也是竟爭最為激烈的一個空間。其經營場所主要是全國幾個大型專業皮具批發市場和各大城市的中小型批發市場，以及各地商場和品牌專賣店路線的零售場所，還有一部分產品通過外貿公司出口到海外的許多國家和地區。而爭奪這些是市場的前提是企業應該強練“內功”，以“質”取勝，這樣才能贏得消費者親睞。

　　我國的皮具行業沒有路易威登一百五十年前為法國皇后制作衣箱的開始，但我們的切入點是在全球皮具行業的興盛時期，我們站在一個國際皮具的大平臺上。有關專家和業內人士表示，中國皮具市場由大變強的氣候已經形成，拓展高端產業“新大陸”是皮具創新的一條新路。未來五年，是中國品牌名牌戰略和高端產業形成的階段，中國原創品牌的成長將擁有更加廣闊的空間。

來源: hc360

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