白電產業增速“落伍” 走高端化是“救贖”

白電產品利潤高，市場空間大、技術更新速度不快，特別是家電下鄉之后，農村市場巨大的空間給了白電產品更廣闊的市場，家電企業紛紛看好白電產品。最近今年，黑電產品紛紛進軍白電，目前，國內幾大黑電巨頭TCL、長虹、康佳、創維均已正式涉足白電，已經實現了在白電領域的“會師”。然而，當時間進入2011年，白電產品的高利潤開始下滑，當國內幾大家電企業的2011年報出爐之后，也就正式宣告了白電產業的高歌猛進態勢發生了變化，格力、美的2011營收和凈利增幅均出現明顯放緩，相較黑電，白電業的增速明顯“落伍”。

此時，白電如何繼續前進呢？

向高端要利潤

白電行業在今年以來的銷量比較讓人頭疼，奧維咨詢的數據則顯示，今年1~2月份，國內冰箱銷量同比下滑15％。海信科龍副總裁甘永和則直接表示今年國內冰箱銷量將下降20-30%。雖然目前白電行業有著庫存大、產能過剩的危機，目前已經有企業開始減少開工率，但是業界對于白電高端領域仍看好，認為變頻空調、高端冰箱仍有潛力可挖。

一直著力發展高端市場的海爾，日前發布了2011年年報。從這份年報中，我們驚喜的發現，海爾的高端品牌“卡薩帝”冰箱的毛利率達到了29.21%，其市場占有率也達到了6%。發力高端的并不只海爾一家，美菱、美的均推出了高端品牌。美菱推出了高端品牌“雅典娜”，并投資了雅典娜豪華冰箱生產基地，而這個有200萬臺產能的生產基地即將全面投產。

美的在2009年就推出了高端子品牌“凡帝羅”。美的在前不久推出了自動投放系列洗衣機新品，在宣傳稿中，這樣寫到，“小天鵝此舉開創了真正意義上的全自動洗衣新時代,使自動投放成為未來高端洗衣機的智能標準,全面引領洗衣機行業的智能升級。”這也可以很明顯的看出，美的洗衣機在高端市場的決心和力度。

而一直以高端形象示人的外資品牌也是緊緊抱緊“高端”這個大腿。三星日前表示，未來將咬定高端不放松。三星投資有限公司白色家電營銷副總經理謝輝表示，三星高端冰箱產品中的雙開門、多門冰箱增長強勁。未來，三星重點發力的將是多門冰箱中的高端產品。在洗衣機產品方面，三星將借助三星泡泡凈系列洗衣機產品，使2012年三星洗衣機銷售量較2011年增長50%以上。

比起海爾、美的等企業，海信科龍雖然動作慢了一步，但是也向高端市場發力。海信科龍旗下的海信容聲冰箱公司的高端品牌“艾弗爾”是2010年推出的，目前第二代愛撫爾白電也將正式上市。

2011年洗衣機行業的一份統計顯示，高端機型在銷量上只占到22.34%的比重，但銷售額的比重卻高達42.57%

規模是浮云 技術升級最給力

都說白電產品技術升級慢，規模才是王道，但是在形成一定規模后，近年國內外企業不再拼價格、拼營銷，而是紛紛在技術上做起了文章。

美的科技投入已經超過了100億元，擁有空調、冰箱、洗衣機、微波爐等產品的國家認可實驗室，擁有德國VDE認可實驗室、美國UL認可實驗室等。而美的洗衣機與富士通半導體成立聯合實驗室，雙方在變頻控制技術、物聯網技術、多媒體技術等建立研發交流平臺，美的洗衣機集成了半導體行業最先進的技術、產品和理念。2011年10月，投資4億元的美的制冷研究院大樓正式揭牌投入使用。

目前海爾在研發領域的投入約為公司年收入的4%左右,已累計申請技術專利9258項。卡薩帝復式滾筒洗衣機則通過采用全球首創的“S–e復式平衡環技術”,創新地解決了洗衣機的動態平衡問題,實現了超級靜音和極致柔洗的效果,達到行業頂級水平。在冰箱方面，日前海爾集團推出A+++超級節能冷柜、行業唯一達到一級能效標準的六門冰箱。

格力朱江洪則表示，一個沒有核心技術的企業是沒有脊梁的企業，一個沒有脊梁的人永遠站不起來。近年來格力每年都會研發出1-2項國際領先的技術,公司目前擁有近5000項專利,發明專利近千項。

目前冰洗產品的普及率相當高，未來的銷售將來自消費者的更新換代需求，此時消費者對于技術、品質也將會更加關注。這也就意味著，在白電行業整體產能過剩的情況下，白電行業未來競爭模式將從之前規模驅動改變為技術驅動。另一方面，在黑電企業在轉型升級過程中取得喜人銷量的時候，白電由于新產品功能升級幅度不大，業績仍原地踏步。如果能運用技術升級，用新技術和新產品來帶動，那么業績原地踏步的問題也就得以解決。

格力董明珠曾經說過，“走自主創新道路需要思想的創新，需要大量的資金投入，需要長期不懈的努力，更加需要的是一份堅持和執著。”事實上，技術與高端，已經是唇齒相依的關系，而高端市場之于白電企業，也不僅僅是技術，也需要一份執著；不僅僅是業績不濟時的出路，更是長久的戰略。

來源：慧聰家電網

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