“北京禮物”重塑京味旅游紀念品

今年“五一”，極富特色的“北京禮物”店給很多來京游客驚喜，其所售商品涵蓋傳統工藝品、旅游紀念品、北京特產等。在“北京禮物”店，高品質的旅游商品讓游客在北京挑選禮物不再煩惱，也讓北京旅游購物只有烤鴨、果脯的時代一去不返。

　　4月28日，自頤和園店、王府井店等多家門店同步開業起，“北京禮物”店開始蓄勢擴張。據了解，今年將有近百家“北京禮物”店陸續開業，屆時游客購物將更加便利。不過，“北京禮物”店擴張的背后是品牌與品質的支撐。為避免散亂經營，假冒商品充數，“北京禮物”商品推出了統一品牌形象。

　　門店差異化經營重在設計

　　以往景區售賣的旅游商品多讓游客失望，“北京禮物”店是否又能重振旅游市場？在“北京禮物”店，記者同許多游客一樣，對各異商品感到好奇，而在游客滿意的目光中，記者也找到了答案。

　　首家開業的“北京禮物”頤和園店位于仁壽殿南配殿。古色古香的建筑里面的特色商品琳瑯滿目，記者發現，游客多被極具設計感的商品所吸引，其中，卡通版的清朝皇帝玩偶等商品十分吸引人眼球。門店運營商北京菁啟元科技文化有限公司設計師表示，其核心設計團隊大多來自設計院校，并在設計前期進行過多次市場調研。

　　“北京禮物”的設計還有一個特點，即根據“北京禮物”門店所在位置的不同，其主打商品也不盡相同。當游客在頤和園門店購物時，會見到很多商品融入頤和園的元素，如皇帝玩偶、有頤和園影像的保溫杯等；而在“鳥巢”門店，會有更多以“鳥巢”為靈感設計的商品。這樣，位于不同景區的門店擁有了不同的靈氣，游客帶回的商品中蘊含了北京景點的元素，將游客對北京的記憶無限延伸。

　　產業供應鏈初步形成

　　除了高水平的設計，“北京禮物”商品也體現出實用性。記者在王府井工美大廈看到，“北京禮物”的銷售柜臺被放在了大廈入口的顯眼位置，二層也擁有部分柜臺，種類涉及首日封、服飾、茶具、手表、存錢罐等。觀察首批商品后記者發現，目前售賣的“北京禮物”價位從20元到400元不等。

　　關于“北京禮物”的定價問題，王府井店運營商工美集團負責人邵嬋介紹，“北京禮物”的每件商品定價都是參考市場上同類商品價格和制作成本，每件商品的價格也都會交由北京市旅游委進行審批。北京市旅游委相關負責人表示，“北京禮物”均為市場化定價，按品類分為高中低檔。記者從工美集團了解到，目前“北京禮物”商品的生產都是之前奧運、世博商品的生產商在做，一些生產商也同時給國內的品牌供貨，如“北京禮物”中紀念T恤的生產商同時也為“銅牛”服飾工作。

　　此外，北京禮物少不了北京生活的元素。記者在“北京禮物”頤和園店、朝陽公園店看到，北冰洋汽水、義利面包、吳裕泰茶葉等老字號商品被擺在顯眼位置。門店運營商北京菁啟元科技文化有限公司相關負責人表示，北京寶貴的老字號資源也是今后開發的重點，會有更多老字號商品被設計包裝成為“北京禮物”。

　　書畫制品尚存開發空間

　　“北京禮物”采取品牌授權、特許運營商運營的模式，按照市場化運作，通過公開招投標方式，目前選定了北京工美集團、北京菁啟元科技文化有限公司、華江文化發展有限公司等三家企業為“北京禮物”的特許運營商。三家特許經營商屬于協作關系，發揮各自渠道優勢，也會進行資源整合。

　　有了明確的品牌形象，“北京禮物”店開始蓄勢擴張，預計年內將有100家“北京禮物”店陸續開業，將遍布北京的四、五星級酒店及重要商業區，“北京禮物”將成為游客對于北京記憶的延伸。

　　為提高旅游商品品質，北京市旅游委今后將出臺獎勵扶持政策，吸引更多企業參與“北京禮物”研發、生產和銷售。北京市旅游委主任魯勇表示，隨著“北京禮物”店的持續增加，運營體制的逐漸完善，市旅游委將會同有關部門加大“北京禮物”品牌保護力度。今后還將把書畫作品作為“北京禮物”的重要內容突出打造，加大書畫制品向旅游商品轉化的力度，使具有民族風格、北京特色的書畫制品成為國內外游客來京必購的旅游精品，在國內外市場打響知名度和美譽度。

　　打響品牌為首要任務

　　為了樹立“北京禮物”的品牌形象，加大對知識產權的保護力度，北京市旅游委組織設計了全新的“北京禮物”視覺形象識別系統。包括產品標識、產品包裝、防偽識別和店面形象等。“北京禮物”主標識以中國傳統七巧板為背景，以漢字“京”與英文“BEIJING”的巧妙組合作為主圖案，寓意北京旅游商品種類豐富多彩、具有傳統與時尚的特征。

　　在采訪中，記者注意到，目前游客對于“北京禮物”品牌的認知程度還不高，需要銷售人員的詳細解釋才知道“北京禮物”品牌的權威性。業內人士認為，目前“北京禮物”對游客而言還屬于新生事物，要將樹立品牌形象、打響知名度作為首要任務。

來源：北京商報

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