“新興市場”覬覦中國玩具出口陣地

　　近年來，越南、泰國、印度等新興市場國家憑借低廉的勞動力價格，覬覦中國玩具海外出口市場已久。第111屆廣交會參展商表示，雖然目前上述國家尚未形成完整的產業鏈，暫時只能影響少量中國玩具出口訂單走向，不過長期而言，卻是值得關注的巨大威脅。

　　日前，巴西玩具生產商協會公開表示，要將76%的國產玩具價格降至50雷亞爾以下約合27美元，以提高與進口中國玩具的競爭力，此舉顯然有抑制中國玩具南美市場份額的意圖，巴西欲做中國玩具企業強勁對手之心“顯露無遺”。

　　事實上，不止巴西，近年來，越南、泰國、印度等新興市場國家憑借低廉的勞動力價格，覬覦中國玩具海外出口市場已久，但好在其發展有限，未形成完整產業鏈，暫時只能影響少量中國玩具出口訂單走向，不過長期而言，卻是值得關注的巨大威脅。

　　訂單轉移傾向隱現

　　“我們一些老客戶已經開始轉移訂單了，比如向越南轉移。”江蘇省紡織工業（集團）輕紡進出口有限公司總經理范斌文稱。“公司到德國參加玩具專業展覽時，遇到老客戶將一部分訂單轉到泰國生產。”南京三角洲玩具禮品有限公司總經理楚建平直言。

　　范斌文和楚建平都認為，近幾年國內持續上漲的人力成本，是驅動玩具訂單轉向成本更低市場的根本原因。不過，他們均表示，目前公司遇到的僅是少量的客戶流失。

　　范斌文更進一步指出，巴西、印度、越南等發展中國家對中國玩具等勞動密集型產品出口訂單覬覦已久，對于人口眾多、經濟需要發展、且工業制造水平又落后于中國的國家和地區來說，勞動密集型企業是解決就業、促進經濟的不二法寶。早前在中國人力成本還未上升至高位時，巴西等一些南美洲國家就專門進口中國玩具半成品，入境加工后再出口，目的就是通過這一流程的周轉，解決國內就業問題。

　　短期負面影響有限

　　不過，好在范斌文和楚建平提到的玩具出口訂單轉移現象，尚不足以對其出口構成威脅，有些訂單還僅停留在“傾向轉移”的階段。

　　據范斌文介紹，他提到的那位將訂單轉移至越南的老客戶，只是將長期合作訂單量的一部分轉移到越南生產，總體來說，目前已經轉移的訂單量大概占總量的4%左右，尚不足以對公司玩具出口業務構成威脅。

　　至于楚建平提到的選擇向泰國轉移訂單的客戶，僅是選擇分出一部分玩具訂單交給泰國進行生產嘗試，因后期出貨效果并不理想，這部分訂單最終還是回歸到了楚建平手中。

　　而那位客商之所以選擇“訂單回歸”，是因為之前僅考慮到用工成本上的節省，而未考慮到雖然最終生產出口的玩具是“泰國制造”，但玩具上的拉鏈等部分組件仍是“中國制造”，加上泰國國內較高的物流成本，最終到手的貨品價格比“中國制造”沒低多少，可質量卻有明顯大的差距。

　　“他兜了一圈，買到的卻是與"中國制造"同價位的低端品。”楚建平說。

　　長期威脅值得關注

　　盡管目前的訂單轉移現象未對國內玩具出口企業造成沖擊，但其隱現的趨勢仍值得長期關注。

　　范斌文總結說，當下巴西等發展中國家無法從中國玩具企業手中“搶”到訂單，是因為其國內玩具產業鏈還不夠完善，雖然用工成本極具優勢，但產品質量、服務、品類、設計等還與中國制造有相當大的差距。更為關鍵的是，當地企業的對外貿易經驗少，不熟悉市場規則，當地市場也不完善，這部分差距是用工成本優勢無法補足的。

　　但這些并不意味著中國玩具企業便可高枕無憂。范斌文和楚建平都認為，如果任由這個趨勢發展下去，中國玩具企業出口“陣地”的淪陷將會是早晚的事。

　　談及應對措施，范斌文和楚建平表示，轉型升級是最有效的手段，要不斷提升產品質量和設計。但產品質量、設計該如何提升，是國內玩具企業面臨的巨大挑戰，細分到毛絨玩具這類易仿制的產品尤是如此。江蘇匯鴻國際集團畜產嘉仁貿易有限公司總經理崔峰就指出：“我們花錢找設計師設計的產品，別說懂行的人，就是外行人進來看一眼，也能記住，回去畫出來，就能生產出一模一樣的產品。”

　　顯而易見，中國玩具企業的轉型升級之路仍將是不平坦的。

來源：國際商報 作者：楊舒

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