品牌驅動，2012禮品逆勢上揚新動力

　　2012年全球經濟形勢變幻莫測，眾多行業迎來了新一輪開始洗牌，禮品行業如何保持一枝獨秀，逆勢上揚，成為中國禮品產業鏈集體探討的話題。

　　中國的禮品市場雖然起步較晚，但成長迅速，有著自己獨特的優勢，據調查，83%的經營者認為禮品業未來最大的優勢，是廣闊的市場對品牌化的高度需求。

　　隨著中國城市化進程的加快，粗放式的低端經營已經越來越沒有前景。從日常禮贈到商務社交活動，對品牌的認定已經成為禮品采購者堅定的追求。品牌化已成為禮品行業的核心命脈和逆勢上揚的新動力。

　　當然，任何行業的大未來，只屬于先知先覺者和具有雄才大略的企業。在禮品精英企業的推動下，新的品牌、新的品類以及新的經營模式更是層出不窮。

　　從中國禮業跌宕的發展歷程來看，當前一批以品牌化為發展目標的品牌群迅速崛起，同時伴隨品牌集中進程的是經營模式的創新和突破。2012年將成為中國禮品新進程元年，近年來受到廣泛關注的榮電禮業，無疑成為禮品新開篇的有力推手，其獨特的連鎖經營模式和的三位一體營銷架構（包括實體店面、網上商城以及目錄購物），并實行會員制，這些理念和操作手法在國外一些連鎖品牌已廣泛推行，但在國內禮品界并沒有先例。雖然榮電禮業的連鎖模式也尚在摸索階段，但從目前陸續鋪開的門店來看，已具備了規模化、規范化連鎖的雛形。不得不提的是，榮電禮業本身擁有一批優秀的專家型禮品客戶，在靈活的權限分配下，廠商之間的配合密切，聯合操作，也是榮電禮業連鎖快速布局的基礎和條件。據透露，未來5年，榮電禮業全國店面規模將達1000家以上。

　　當然，平臺也許并不能說明一切。臺搭好了，誰來唱戲，同樣的重要。對榮電禮業這個平臺來說，品牌化和品牌聯盟，已經逐步成為支撐其有力發展和快速崛起的核心價值。目前榮電禮業旗下品牌包括榮事達、海爾、日本通鉑爾、美國亞摩斯、日本東芝、好帥數碼、唐悅陶瓷以及海爾旗下的統帥電器。同時，在4月初召開的全國禮品營銷峰會上，榮電禮業宣布經過資源整合和品牌重組，推出亞摩斯元悅品牌，并發力好帥數碼和唐悅陶瓷。

　　誠然，入世十年來，中國與國際市場的合作達到了前所未有的高度和廣度。禮品行業作為一個品牌聚焦型產業，國際品牌的搶灘登陸必定促使中國禮品市場進行新一輪的更加徹底的行業洗牌。結果是，小品牌、小作坊企業被快速淘汰，市場得到凈化和優化，而另一方面，品牌間從敵對競爭走向相互合作，使品牌集中度更加高。

　　品牌的聯合、優勢的互補、產業的聯動、技術的共享，都是禮品行業和禮品企業實現高質量增長的關鍵。榮電禮業在大品牌合作的整體框架內，同時也注重策略和技術層面的操作。比如在數碼領域，通過與蘋果配套企業的技術合作，推出了國內首款蘋果授權的微型投影儀和蘋果音響，在蘋果瘋狂席卷中國的消費形勢下，預計會帶來不俗的銷量；又如在文化陶瓷領域，專注于“唐悅”文化發掘，聯手景德鎮漢唐陶瓷文化研究院等瓷都機構，深度開發出了具有深厚歷史文化內涵的皇家陶瓷和高端藝術陶瓷。

　　以連鎖經營為載體，利用國際品牌和專業品牌得天獨厚的內在資源，重新審視和操作中國禮品，這對于促進行業的健康、快速和長遠發展，都有著非常重大的積極意義。

　　可以說，未來中國禮品業界的勝利，必定是模式創新的勝利，同時也是品牌化和品牌聯盟的勝利。在這點上，榮電禮業無疑給了我們更多的有價值的參考。

來源: 禮多多

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