家電企業轉型升級做高端產品應對出口

　　連日來，廣州琶洲國際會展中心附近人來人往一片繁忙。然而在剛剛結束的家電展上，熱鬧的場景不再，部分家電廠商展臺顯得空曠：工作人員的數量多過前來洽談的客商。“這一次的廣交會，我們公司放棄了。”內地一家電企業市場部負責人表示。記者了解到，全球經濟持續低迷導致國內白電出口下滑已成既定現實。海外訂單下降，令眾多家電企業頓感今年出口非常困難。不過，記者了解到，面對如此“冷況”，以格力、海爾、美的、志高等為代表的白電廠商，此次聯袂展出熱辣新品，用轉型升級的高端產品“誘惑”中外客商。

　　面對的痛：出口遇冷

　　據了解，商務部在全國進出口工作會議暨第111屆廣交會籌備會上，就對本屆廣交會確定了目標和要求，即“千方百計促進出口成交”。而早在今年2月初，國務院總理溫家寶在廣東考察時就已明確提出要“穩出口”。

　　事實上，全球經濟持續低迷導致國內出口下滑已成既定現實，根據海關統計數據，2011年全年出口前高后低，各類商品至第四季度出口增幅已經滑落。以家電為例，空調產品在去年第四季度出口量與往年同期相比下降約37.1%。更有市場數據顯示，2012冷年開始以來，至今已有五個月時間，但空調出口量同比下滑了15.8%，遭遇“五連跌”。

　　美的制冷家電集團總裁助理、公共傳播部總監王金亮坦言，從目前情況看很難看到以往好年頭的景象。而海信國際營銷副總兼歐洲公司總經理方雪玉更是對媒體坦言，今年是比較困難的一年，國內市場同期下滑超過30%，內需不旺使得企業出口壓力增大。

　　“出口難做，現在外商要求我們承擔交貨時的匯差損失。”珠三角一家電廠商人士告訴記者。另據第111屆廣交會新聞發言人、中國對外貿易中心副主任劉建軍表示，國際貿易與匯率有很大的關聯性，匯率的波動使企業的成本也在不停發生變化，進而給企業的出口帶來不穩定性。他同時建言，在匯率問題上，參展商應積極嘗試與采購商協商解決問題，減少雙方風險。

　　應對：展出轉型升級新品

　　記者了解到，在本屆廣交會上，格力一舉展出了GMV5全直流變頻多聯機、物聯網空調、R290新冷媒空調、太陽能空調、空氣能熱水器等多種精品。其中，格力R290丙烷空調也成為展會的一個亮點。其臭氧破壞潛能值ODP為0，溫室效應潛能值GWP為0，真正的無氟環保空調。該機組的成功問世以及全球第一條生產線在格力竣工投產，為全球環保制冷劑的替代開辟了一條新路。

　　美的則一舉展示包括空調、冰箱、洗衣機、中央空調以及微波爐、電飯煲、電風扇等小家電在內的全系列白電產品。其中，空調均為直流變頻產品，而冰箱則以無霜保鮮為主題，滾筒洗衣機也全部采用高端直驅電機能效比提升29%降噪17%。展會上，志高的高端云空調也吸引了眾多客商的關注。“Icon1志高云變頻空調 is amazing!”一名印度客商對云空調表達了濃厚的興趣。據最新海關數據顯示，志高對巴西、俄羅斯、印度、委內瑞拉等新興市場上的出口穩居行業前列位置。

白電廠商向外推薦熱辣新品的同時，還積極引入國際認證和技術，凸顯“進出口”效應。“我們積極引進國外先進的LED燈技術，提高產品的競爭力，預計三年內提升銷售額到31億元，幾近翻番。”廣東雪萊特董事長柴國生表示，新技術讓成本更低，而LED燈的使用壽命更久。

來源：廣州日報　李光焱

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