提高自主品牌意識 加快產業發展

　　在第十四屆中國澄海國際玩具禮品博覽會舉辦期間，記者就國際金融危機對我國玩具行業的影響及行業的發展方向等問題，采訪了中國玩具和嬰童用品協會常務副會長梁梅。

　　梁梅指出，國際金融危機已對我國玩具業發展帶來重大影響。除了需求相對減少之外，國際金融危機和歐洲債務危機對我國玩具業的影響更重要的表現，在于目前國外玩具采購商下訂單比較謹慎，我國玩具生產企業接到的長期訂單在減少。

　　她呼吁，我國玩具產業必須加快自主創新的步伐，創立自己的知名品牌。目前全球玩具零售額近800億美元，其中美國約為270億美元，歐洲約為160億美元，而我國的玩具消費量占比相對較小。由于我國的玩具產品大部分出口，這就要求我們必須打造出響亮的自主玩具品牌，以品牌擴大外部市場份額。

　　據統計，全球有70%左右的玩具消費品是在中國生產的，這其中60%至65%是由中國企業貼牌生產的。雖然貼牌比例仍然較高，但和以前相比，現在的玩具貼牌生產的占比已經明顯降低，我國玩具的自主品牌正在增多。這也是包括澄海玩具企業在內的我國一些玩具企業成功應對國際金融危機的重要原因。

　　不過，我國真正意義上的玩具產業發展時間短，特別是在一些玩具的文化內涵方面明顯不足。我國的玩具品牌應該在深度和廣度上加強探索，有的玩具企業可以做得更專，對安全性、娛樂性等做深入挖掘；有的玩具企業則要把產業鏈拉長，可通過與創意產業的強強聯合，塑造出動漫形象，把相關衍生品做成玩具，向產業鏈上下游延伸。

　　梁梅表示，只有我們打造出了更多更響亮的自主品牌，我國玩具業才能增強抵御外部風險的能力，實現行業的平穩健康可持續發展。

來源: 中國經濟網—《經濟日報》

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