家電市場有待釋放 創新產品驅動消費

　　近日，中國商業聯合會與中華全國商業信息中心公布的《2011年家電消費市場報告以及2012年預測》顯示，由于政策效應的減退，家電銷量增速放緩，全球家電行業遭遇了“寒冬”，而中國市場同樣也出現了下滑。那么，未來家電業的出路在哪，越來越熱的智能、創新家電能否成為行業過冬的“稻草”?

　　潛力市場頻現 創新驅動消費

　　《報告》分析指出，隨著城鎮化比率持續提高，“80后”、“90后”逐漸成為家電消費的主力人群，對于這一部分消費人群來說，家電已經不僅僅是把我們從繁瑣的家務中解放出來的電氣設備，它更代表了年輕消費群體的生活理念以及時尚追求，在這種環境下，家電消費的增長將由原來的新增需求為主轉變為以更新換代為主，新的市場潛力有待挖掘。

　　以冰箱為例，有調查顯示，在各類冰箱產品的已購和潛在消費者中，認為特色功能“比較重要”和“非常重要”的比重都超過了50%;而認為“非常重要”的消費者已超過了20%。由此可見，特色功能是中高端消費者選購冰箱產品時非常關注的選購要素，創新設計的高附加值產品對他們的吸引力更大。

　　作為技術成熟的家電產品，冰箱在基本功能、外觀設計上的差距已經不是很大，而特色功能將是價格之外吸引消費者眼球的一大亮點。在政策減退，家電市場競爭加劇的背景下，家電市場或將迎來寡頭品牌引領市場的時期，而創新則成為了企業差異化競爭的重要手段。

　　家電專家羅清啟曾表示，中國家電業不僅僅要把握市場需求，更重要的是創造市場需求，從此前簡單的紅利型增長向內生式持續增長模式轉變。

　　主動“創需求” 美菱搶占先機

　　作為家電領軍企業，美菱在冰箱發展的四大方向，保鮮、環保、健康、智能上多有建樹，立足消費者使用需求，美菱先后研發出智慧一代和二代冰箱，讓冰箱成為家中的“食品管理者”，由滿足、迎合消費需求轉變為引領、主動創新消費需求。

　　事實上，在食品安全和健康生活理念備受關注的當下，美菱智慧二代冰箱可提供食物的存儲、使用建議，及時協助用戶補充所需的食物信息，讓冰箱中的食品自己“開口說話”，對食品進行智能化管理。例如，食品過期前發出提醒，保證食物的新鮮與健康。根據用戶自身特點，智慧冰箱能設置個性化的智能營養食譜，跟蹤營養狀況，提供全方位飲食建議，這對三高人群以及糖尿病患者具有極大的健康飲食指導意義。

　　作為未來冰箱核心技術，美菱已經逐步掌握主動控制、食品管理、人機交互顯示界面和物聯網等四大核心技術。未來，這些物聯網和多媒體娛樂的網絡技術也將在美菱冰箱產品中進行創新性融入，各類尖端和智能的創新性產品將很快走近消費者身邊。

　　業內人士分析，美菱在行業首倡“食品管理”理念，讓冰箱從“被動”的基礎功能服務轉變為智能冰箱的“主動”人性化管理服務，在競爭日益激烈的家電市場，另辟蹊徑，以創新引導冰箱產業結構升級，其必將搶占市場先機，開創出家電業的另一片“春天”。

來源：中國家電網　林林

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