供應鏈成影響體育用品業發展又一要素

　　除同質化因素影響外，渠道、供應鏈也是影響體育用品業發展的又一要素。

　　大多數體育用品廠商扮演的角色是大批發商，做產品的大營銷，順勢將產品批發給分銷商，然后由分銷商再批發給零售加盟商，供應鏈過長，削弱了產品的性價比，且各環節信息失真比例過大。當前，終端庫存大，與這種三級流通的供應鏈模式不無關系。

　　品牌廠商們需要放下身段，以低姿態貼近終端，改進供應鏈，關注零售的每個環節，將設計、生產、物流、賣場呈現方式、銷售人員能力、消費反饋之間形成有效串聯，打通利益鏈條的各個環節，走渠道扁平化之路,回歸管理的精細化，讓終端與品牌的利益更加緊密聯結，才能從根源上消除庫存問題。

　　從08年北京奧運會來看，中國似乎還是個體育大國，體育產業發展具有較大的潛力。但是從中國體育產業的成熟度來看，我們僅僅是起步者。據國家權威數據統計顯示，中國體育產業占GDP的比重僅僅達到0.58%。我們有優秀的運動員，但缺少造星團隊，我們有寬闊華麗的體育場館，但缺少精彩的體育賽事……因此，中國體育的職業化改革是必須的，2012年也是倫敦奧運的開始，據業內專家介紹，今年的奧運或許對體育用品業來說，是一個新的開始。

來源：中國鞋網

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