小家電行業進入低潮期 企業各自出招應對

　　原本被視為行業金礦的小家電市場遭遇滑坡，剛剛公布的企業年報也顯示出小家電行業已進入低潮期。在需求不振的前提下，企業也在紛紛出招應對。對此，專家表示，增加產品的溢價能力是當務之急。

　　小家電增速放緩

　　小家電產品在2011年下半年出現了增速放緩的現象。數據顯示，吸塵器、微波爐、電磁爐等小家電產品的零售額增速呈負增長。

　　企業的年報更是進一步顯露了行業困窘的現象。九陽最新財報顯示，2011年實現營業總收入51.99億元，同比下降2.8%;凈利潤5.01億元，同比下降15.2%。 在另一家小家電企業蘇泊爾的年報中，雖然營業收入實現同比增長26.74%，但是主營業務的毛利率則出現了下滑，全年毛利率為27.88%，同比下降0.76個百分點。此外，愛仕達2011年營業總收入同比增長僅為7.43%，營業利潤較上年同期下降了63.48%。

　　對于業績下滑的原因，企業普遍表示，主要源于宏觀經濟形勢不好以及大宗原材料價格波動較大、成本壓力上升等因素。

　　企業各自出招應對

　　面對行業低谷，各大企業紛紛啟動應對措施。不少企業橫向延伸產品線，九陽就是其中之一。九陽表示，將實施大品牌發展戰略提振業績，以廚房家電為核心，并發展豆業和凈水兩個新興產業，繼續探索廚電、護理小家電等多元化經營方式。

　　格蘭仕仍寄希望于通過優惠政策拉動銷量。在國家以舊換新政策結束后，格蘭仕開始啟動企業版以舊換新政策。格蘭仕方面表示，各地微波爐老用戶用舊機可在格蘭仕生活電器各地賣場換取100-500元不等的現金券，持現金券購買格蘭仕生活電器產品享受相應額度補貼，最高可享受700元的優惠。另外，格蘭仕還表示，今年的渠道戰略拓展也要加速，目標是實現三四級市場專賣店的數量實現翻番。

　　國內綜合性家電巨頭美的早在去年末就已經開始對小家電營銷體系進行系統性改造，其大部分地區的市場運作由合資銷售分公司模式回到代理制。在60多家合資銷售分公司當中，只保留了11家。不過，對于未來的戰略變化，美的日用家電集團中國營銷總部公關部部長朱源來表示，暫時還不方便透露。

　　提升產品溢價能力

　　雖然各小家電企業都在對癥下藥，但業內人士普遍表示，在經濟形勢不好的階段提振需求比較困難，而提高產品的溢價能力是應對需求下滑的最有效手段。

　　一位行業人士告訴記者，目前，小家電市場格局穩固，產品質量也比較穩定，所以小家電產品的功能是否全面和工業設計是否人性化就成了吸引消費者的最主要因素。據了解，目前越來越多的家電企業加大對產品的功能性研發和工業設計的投入。一位廠商直言不諱地告訴記者，現在的投入很快能收到回報。工業設計出眾的產品的溢價水平要比普通產品高出20%-30%。

　　對此，中國家電研究院院長邴旭衛表示：“中國家電業要提高國際競爭力，不應僅僅滿足于中國制造，更要注重品牌溢價。這也是家電企業提升創新能力的重要方面，尤其是小家電產品。”

來源：北京商報　孫聰穎
　　

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