上游日化企業示警 部分品牌盲目擴張危如累卵

　　據了解，我國日化產業現有生產企業4000余家，整個日化市場銷售高達2000億，且每年以約13%的速度高速發展。近幾年，越來越多的國內外企業參與到日化原料、包材供應鏈中分羹。

　　有資料顯示，巴斯夫、道康寧、瓦克、帝斯曼、陶氏化學等跨國企業紛紛在華獲得超預期利潤，但這一情況在2011年下半年開始有所改變。某跨國原料企業透露，企業所營業務在2011年增長約為3%，但第四季度出現了同比下滑，而盡管2012年第一季度銷售預期遠超2011年第一季度，但已無法達到去年的同期水平。

　　原料商壓力陡增

　　無獨有偶，原料商中開始出現業績壓力的并非上述這一家企業，著名化工企業陶氏化學近期公布的業績也有所印證。資料顯示，2011年度陶氏化學新興地區的銷售額超190億美元，創造公司新紀錄，其中亞太地區的銷售額首次超100億美元，但扣除剝離業務影響后，該地區銷售額增長16%，產品銷量下滑1%。

　　除跨國原料企業外，部分完全依靠國內市場拉動的本土企業對2011年下半年更是有著切身感受。

　　一位從事化妝品香精香料銷售的業內人也告訴記者，“一開始以為只是我們單個企業遭遇的困境，但后來發現有不少企業都存在這一問題。香精香料作為化妝品中的基本原料，其銷售在2011年下半年開始意外地下滑，所有原料商都沒有預料到市場會出現這樣的變化，即使按照目前化妝品行業13%左右的增幅計算，原料至少應保持10%左右的增幅，但實際上去年下半年銷售不但沒有上升，反而同比呈現下降。”

　　與預期截然相反的結果讓許多本土原料企業壓力驟然增大，“我們的感受是去年上半年和下半年客戶的態度差異較大，許多企業在原料采購上開始采取審慎態度，而2012年訂單顯然更為艱難，去年此時已經陸續開始接收到成品商的計劃訂單，但今年這一情況尚未出現。”

　　但同時上述業內人士也告訴記者，從去年開始的這一現象應該只是短期的市場波動，是因為下游的某些環節出現病癥的一種常態反應，從長遠而言，中國化妝品市場對于原料的需求仍將保持高速增長。

　　包材商貨不出庫

　　而作為化妝品產業鏈上游的包材廠商亦有著同樣感受。

　　廣東華興玻璃有限公司是本土化妝品著名護膚品玻璃包材廠商之一，其對于護膚品市場的冷暖也有著直觀感受。廣東華興玻璃有限公司化妝品銷售部經理李道揚在2011年下半年就開始逐漸意識到這一現象，“2011年下半年很多企業都出現產品積壓的問題，尤其是全國最大流通渠道成品加工廠聚集的汕頭地區。這一現象近幾年都沒有出現過。”

　　按照近幾年包材的銷售情勢，包材的銷售旺季一般自9月開始，但2011年4月華興玻璃完成第一批包材發貨后就再未接到企業的后續催貨通知。如此反常的舉動也讓李道揚大惑不解，“因為近幾年化妝品行業發展速度驚人，包材市場基本都是處于供不應求的狀況，經常接到企業催促交貨的電話。但2011年下半年的狀況卻是沒有訂貨的不再預定，已經完成訂貨且完成生產的企業將產品積壓在華興玻璃的倉庫中，成品商都希望暫緩從華興玻璃出貨，即使已經完成發貨的企業在結算方面也存在較大問題。而對于以上種種現象，企業給出的解釋都是市場銷售表現不佳，需要一定時間消化掉目前市場的庫存。”

來源：C2CC中國化妝品網

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