白電企業瞄準中高端市場追求利潤最大化

　　在市場需求下滑以及以舊換新、家電下鄉等利好政策陸續退出的情況下，國內的白電企業紛紛瞄準中高端市場，追求利潤的最大化。

　　發力中高端市場

　　“目前，高端冰箱新品‘艾弗爾’系列已經在重慶上市。”4月6日，海信科龍重慶公司容聲冰箱總經理田波介紹，艾弗爾系列冰箱是海信新推的高端品牌，售價在3000元以上，今年海信旗下的白電產品將發力中高端市場，僅僅是艾弗爾這一系列的冰箱，預計在重慶的銷售額超1.5億元。

　　不僅僅是海信。美菱電器在3月底也對外宣布，年產200萬臺“雅典娜”對開門冰箱的合肥基地即將全面投產。美菱電器介紹，該項目是美菱電器在去年1月定向增發募集的12億元資金投資的三大項目之一，雅典娜對開門冰箱售價在3000元以上。

　　家電觀察員梁振鵬說，在一些企業如海爾在高端市場上業績不菲的刺激之下，國內不少白電企業開始認為，轉型中高端市場是可行的。

　　海爾目前公布的2011年財報顯示：2011年其對開門冰箱的市場占有率為32.85%，冰箱業務的毛利率達到29.21%;3000元以上高端洗衣機的市場占有率達到35.41%，高端品牌“卡薩帝”洗衣機的市場占有率居然達到了6%。據重慶海爾洗衣機產品經理袁偉介紹，“卡薩帝”的售價為6000元~16000元。

　　追求利潤最大化

　　白電市場需求下滑是一個不爭的事實。

　　由于以舊換新、家電下鄉等利好政策的陸續退出，去年第四季度開始，國內白電行業出現負增長。家電調查機構中怡康的數據顯示，今年1~2月，國內家用冰箱、空調和洗衣機的銷售量分別同比下降了9.8%、8%和5.7%。

　　事實上，目前國內白電行業產能過剩，拿冰箱而言，去年總銷量為7000萬臺，但實際產能也超過1億臺。”梁振鵬說，但目前白電的產能過剩集中在中低端產品領域，中高端產品包括變頻空調、節能環保冰箱等，有很大的市場空間。此外，企業追求利潤的最大化，今明兩年，國內白電企業對中高端市場的投資將持續加大。

　　“就冰箱而言，以2500元~3000元這個區間的售價為界，中高端產品的利潤比低端產品的利潤高5%~10%。”田波認為，隨著市場的飽和以及部分消費者購買力的增強，中高端市場必將成為白電行業未來的競爭點和主要利潤增長點。

來源：重慶商報　李華友

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