禮品市場發展重在品牌建設 需提升企業文化

行業中出現價格戰商戰是最明顯，對整個渠道市場良性有序發展也造成了強烈沖擊。作為近幾年不斷發展的禮品行業，目前的產業模式和行業現狀同樣讓人深感憂慮。深層次的結構危機一日不解決，終究芒刺在背，最終還會給整個行業的未來埋下隱患。就是同產品之間價格的距離！

小企業的產品進入市場時一般都會采用很低的價格進入；只有有一個生產小型企業這樣做，自然而然就會尾隨著其它同類別的產業跟著其腳步。一些品牌較老的企業在這種情況下，為了保護自己的市場份額，就會用價格策略來抵擋，試圖把小企業擠掉。

企業發展成長期間，為了讓自己占領一個有利的位置，同時把規模迅速做大，掠奪更多的市場份額，可以利用價格擴充市場的規模。企業在不斷的成長，等企業發展到成熟期，仍然有空間進行品牌的建設，自然不會怕新加入的企業用低價沖擊。進入成熟期間之后，當企業占有的份額已經很大了，再進行價格戰的話就等于是自殺。原因是這個時侯不需要掠奪份額，而是要保住份額。

伴隨著渠道的不斷發展，禮品行業價格戰愈演愈烈，無論是企業價格優勢、質量優勢、性能優勢如何，企業要價格戰，要占有市場，要發展，必須自身擁有一定的實力，無論是資金，還是資源，都要有充足的準備。企業在發展成熟期間不提倡進行價格戰，而應該把精力著重放在品牌建設方面，不斷提升企業文化。

來源：禮多多

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