品牌授權對中小禮品企業所起作用有多大

品牌已經成為禮品企業發展的唯一出路，但大多數禮品企業不具備自創品牌所需的龐大資金、專業人才以及操作經驗。那么如何走好品牌道路呢？不少品牌授權經營商開始將業務擴展到禮品行業，比如國產品牌喜洋洋、小破孩等。這些授權商幫助禮品企業擺脫各種困境并從中獲利。那么，使用授權品牌對中小禮品企業能起到多大的作用呢？

現象：品牌授權經營逐漸趨暖

受全球經濟影響，很多禮品企業的利潤比2011年降低了一半，有的甚至出現虧損倒閉。雖然很多中小禮品企業已經看到品牌的重要性，但普遍企業仍然很無奈，品牌建設需要大量的廣告投入和人才匹配，這對中小企業來講還是一個難題。面對高風險、資金短缺以及運作經驗不足，部分禮品企業便開始嘗試品牌授權。

上海博品商貿有限公司代理了“迪士尼”授權品牌。迪士尼是一個全球性的品牌，位居世界第七大品牌。在中國卡通市場占有一席之地上海博品商貿有限公司獲得迪士尼授權制造銷售商品，其授權商品涵蓋禮品、小家電、床上用品、文具等等，把迪士尼品牌定位在年輕時尚上，籍以吸引新一代最求文化和品位的消費者。

目前，品牌授權在禮品行業不斷呈現出快速增長的趨勢。一部分重視品牌的企業老公充分的認識到品牌的重要性和品牌的建設的艱巨程度后，把希望寄托在品牌授權領域。從市場反饋情況來看，授權品牌通常要比不知名品牌更容易進入分銷渠道，而消費者也很容易接受知名品牌。

觀察：禮品市場潛力無窮

在傳統禮品行業面臨著兩大棘手問題：企業不做品牌，知名度降低，從長遠來看，企業很難長期生存下去；但品牌資金投入和難以預測的效果讓很多中小企業望而卻步。因此借助品牌授權模式，不僅可以擴張業務范圍，還能在較短時間內積累品牌運作經驗，更能通過品牌讓客戶產生一種認可。

總體來講，禮品企業銷售產品種類繁多，給消費者的感覺像“百貨商店”。品牌授權可在短時間內可以集中推出某一品牌門類齊全的系類禮品，通過同一品牌種類繁多的不同產品的集體亮相，形成產品集群效應，呈現禮品品牌形象。比如國產品牌“小破孩”系列就包括：卡通錢包、鐘表、家居用品，相關負責人透漏，禮品市場上一直是國外品牌大行其道，而國內品牌還屬于一個非常弱勢的地位，所以說品牌授權還是一個很有發展前景的市場。

看點：品牌授權的益處

品牌授權對于禮品行業來講，還屬于新生事物。仍有許多中小企業老板心存疑慮：經營品牌授權給禮品企業帶來好處在什么地方充分體現？

品牌授權可以為禮品市場創造五方面好處：

第一、可成功借助品牌相應，能夠快速進入到新的禮品市場；

第二、對于禮品企業來講，通過專業化的品牌授權途徑，無需投入品牌宣傳及廣告投入，完全可以借助優秀品牌為自己的產品帶來的影響力；

第三、消費者很容易接受授權品牌，給消費者帶來更多的消費選擇，消費者并能以合理的價格買到高質量的品牌產品；

第四、由品牌授權者的巨型推廣活動直接得益。品牌授權者為了維持品牌的地位和知名度必須不斷的培育品牌角色，提醒消費者這些品牌的存在。這些品牌推廣會直接給被授權商帶來更好的銷售業績。

第五、獲得零售商即時的興趣及接納。知名品牌會比不知名品牌更容易進入分銷渠道。被授權商借助授權品牌的力量可以迅速進入綿密的通路，更廣泛的與消費者接觸。

對于品牌授權者為了維系品牌知名度，會經常舉行一些大型推廣活動以及專業的銷售支持，這些措施會直接給禮品企業帶來更好的業績。而且授權品牌都具備豐富的管理經驗和營銷模式，在獲得品牌授權后，禮品企業還可以從中學到知名品牌的好的運作方式，從而提高自己，帶動企業的運輸模式。對于缺乏品牌經驗的大多數禮品企業而言，無疑是一次增強自身實力的有力時機，對于將來自創品牌積累豐富經驗，可以最有效地學習知名品牌的經營模式來帶動企業自有品牌的發展。

分析：品牌授權的弊端

品牌授權對中小企業來講應該算是一條成功的快捷，但品牌授權在禮品行業尚處于起步階段，各方面還處于不成熟階段。從市場各個角度來看品牌授權這個概念在禮品行業的接受度還不是很高，很多人并不理解這個新興產業，市場上的假冒、山寨禮品存在的也比較多，給品牌授權發展帶來一定的阻礙。因此，加大對假冒偽劣產品打擊力度，同時加強知識產權方面的立法，用來保護品牌授權中禮品行業的發展創造良好的環境。

從禮品企業的角度來看，任何事物都存在正反兩面性，經營授權品牌管理對中小企業有諸多的好處，但其中仍存在一定的風險。中小禮品企業資金實力、運營能力都偏弱，而品牌授權前期所涉及的授權費，后期的產品開發費用以及產品備貨費用將成為發展的“第一道砍”。另外，品牌授權也需要一個專業的團隊來支持，這一點很多中小企業都無法達到。所以，授權品牌只是企業取得的快速發展的一個捷徑，真正想做強禮品企業，還是需要打造自己的品牌。

來源：禮多多

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