化巨頭冰火兩重天：歐萊雅份額增 寶潔裁員壓成本

　　歐萊雅高端品牌份額增寶潔裁員壓成本

　　雖然寶潔裁員5700人的計劃為日化業蒙上陰影，但世界第一大護膚品集團歐萊雅昨日依然披露了一份強勁增長的年報。2011年，歐萊雅在全球共實現24.4億歐元約合201億元人民幣的凈利潤，同比增長8.9%，其在中國的業績也首次突破百億元人民幣大關。

　　歐萊雅中國首次破百億

　　去年歐萊雅在中國的銷售額達到107億元人民幣，同比增長高達18%，這也是其在中國連續11年保持雙位數的業績增長。除美國、法國市場之外，中國已經成為歐萊雅全球的第三大市場。

　　執掌中國市場剛滿一年的歐萊雅中國CEO貝瀚青向記者解釋，業績穩健增長得益于新產品創新、新市場領域及分銷渠道深化等多個方面的貢獻，同時，歐萊雅加大高端品牌在二三線市場的滲透，也對份額提升效果顯著。以其最具代表的蘭蔻為例，2010年只進入了中國41個城市，而到了2011年則升至56個。

　　與歐萊雅的亮眼業績形成鮮明對比的是寶潔裁員的消息。上周末，寶潔CEO麥睿博對外披露，針對2012財年制定了一項100億美元的成本削減計劃，其中就包括裁減大約4100個非生產部門職位，而這是寶潔一個月內的第二份裁員計劃。此前，寶潔曾披露計劃裁員1600人。按照5700人的總數字計劃，占其5.7萬名非生產員工總數的10%。“我們目前沒有關于該全球調整對于寶潔大中華區具體影響的細節，因為該調整尚未開始實施。在大中華區的具體實施將依據我們業務需要來作。”寶潔中國方面表示。

　　在大裁員背后，正是寶潔黯淡的業績表現，其2012財年第一財季財報：當季公司實現營收219.2億美元約合1381億元人民幣，但凈利潤則為30.2億美元約合190億元人民幣，同比下降2%，至第二財季其凈盈利再次大幅下降49%，從上年同期的33.3億美元約合210億元人民幣降至16.9億美元約合106億元人民幣。

　　高端化妝品成利潤關鍵

　　除了成本壓力之外，寶潔的利潤吃緊也與其業務架構相關。與歐萊雅、雅詩蘭黛等日化巨頭相比，其在高端化妝品領域依然處于劣勢，而在洗滌、個人護理等低端日化用品利潤空間受到擠壓后，高端產品成為利潤的重要支柱。從架構上來看，目前歐萊雅的高檔化妝品部擁有蘭蔻、碧歐泉、郝蓮娜、阿瑪尼、植村秀、科顏式、羽西、拉夫勞倫香水等多個品牌，雅詩蘭黛旗下則有海藍之謎、雅詩蘭黛、倩碧、彩妝品牌MAC、BobbiBrown及一系列香水品牌。相比之下，寶潔旗下則僅有SKII、高端彩妝品牌蜜絲佛陀等。

　　在歐萊雅的2011年第四季財報中，其高端化妝品當季銷售增長達到6.9%可比增長率，超過大眾化妝品的4.1%增幅。以中高端化妝品為主的雅詩蘭黛集團截至去年12月31日的財務報告顯示，當季其凈銷售額達27.4億美元約合173億元人民幣，同比增長10%。

來源：洗滌化妝品網

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