玩具業“內外交困”圖謀升級

玩具業面對內外交困，只有轉型升級才能突圍。

“產業向更廣領域延伸、增加產品文化含量、開拓內銷”成為業界共識

招工難、勞動成本快速上升，歐美推出“史上最嚴厲玩具安全標準”導致產品檢測費增加，歐洲債務危機蔓延造成消費不振……我國玩具業面臨“內外交困”。在這個被行內人喻為“企業的經營困難比2008年國際金融危機時有過之而無不及”的大環境下，玩具企業如何突破重重困難，生存并發展？在日前舉行的第24屆廣州國際玩具展新聞發布會上，參展代表企業與行業協會一起積極探討突圍之道，其中，產業向更廣領域延伸、增加產品文化含量、積極拓展國內市場成為共識。

市場

我國玩具業“內外交困”

“2011年，對于以出口為導向的我國玩具產業來說，是‘內外交困’的一年：在國內受招工難、勞動成本快速上升等問題困擾，在國外受歐美推出‘史上最嚴厲玩具安全標準’、歐洲債務危機等影響。不少玩具企業老板說他們遇到比2008年世界經濟危機時更嚴峻的局面，一些設備相對落后的中小企業甚至被迫退出歐美出口市場。”廣東省玩具協會常務副會長李卓明在日前舉行的第24屆廣州國際玩具展新聞發布會上表示，當下的市場大環境及其嚴峻。

李卓明分析，當前影響玩具行業的幾大主要因素包括勞工短缺，勞動成本、營運成本快速上升等。“目前工人工資不斷上升；而應對國內外有關產品安全標準的提升，玩具企業需要不斷增加設施、設備和加強質量監控和管理，所以大大加重了運營成本，壓縮了企業利潤。同時，人民幣兌美元持續升值空間有多大仍未知，歐洲債務危機如何演繹、美國經濟能否繼續穩步復蘇、伊朗核危機怎樣解決等，都會對世界經濟造成很大影響，自然而然也影響了玩具出口。”

企業

從賣產品向賣文化升級

面對重重困難，玩具企業如何生存并發展？產業向更廣領域延伸、增加產品文化含量、積極拓展國內市場成為業界共識。“產業向更廣領域延伸！”奧飛動漫相關負責人曹永強介紹，雖然目前奧飛仍主打動漫形象衍生玩具，但業務向兒童用品行業延伸十分明顯：“2011年，公司實現營業總收入10.56億元，同比增長17.02%。收入增長的主要原因是，在動漫影視、動漫玩具等業務穩定增長的基礎上，嬰幼兒玩具和嬰童棉品取得了較快增長。”據了解，目前，把嬰童用品作為新業務拓展，已成為不少玩具企業發展的新路向，如廣東上市公司“驊威股份”。

“另一引人關注的現象是，不少玩具企業從‘賣產品’向‘賣文化’升級。”李卓明指出，積極增加產品文化含量成為玩具企業突圍的另一共識：“如浙江和信玩具公司，通過‘卡貝花園’系列教具產品，實現從‘木頭玩偶’到‘童話世界’，從‘賣玩具’向‘賣生活方式、賣文化創意’的轉變。再如浙江大圣文化用品有限公司，其與臺灣知名益智教育品牌‘小牛津’合資成立中國公司，共同開拓中國益智教育玩具通路，專門為幼兒園設計產品……”

自創品牌拓展國內市場

同時，為應對海外市場需求不振，眾多玩具企業從單一的加工型企業轉型到自主創新自創品牌發展。“雖然有出口退稅政策支持，但隨著海外市場需求萎縮，企業要生存、要發展就必須積極開拓國內市場，實現兩條腿走路。”東莞永輝輕膠制品有限公司相關負責人馬輝告訴記者，做了近20年玩具出口料加工，公司從去年開始籌建國內銷售渠道，預計今年四五月份可在國內推出屬于自己的玩具品牌。

與永輝公司一樣，香港眾多玩具企業不約而同看好內地銷售市場，由香港工業總會、香港玩具協會及香港玩具廠商會聯合進行的《香港玩具業的機遇與挑戰問卷調查（2011）》顯示，面對歐美經濟疲弱，67.8%受訪者認為轉攻內地市場將是香港玩具業其中一條新出路，49.7%受訪企業計劃增加內銷占整體營業額的比例，并有30.2%受訪企業預計其內銷營業額將在未來增加5%或以上。

來源：信息時報

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