玩具業翹楚預測市場走向：中國給力美國趨穩

　　據《中外玩具制造》2012年2月號文：香港玩具展既是新產品、新潮流的發布平臺，也是業界精英云集，暢談交流的盛會。展會期間，《中外玩具制造》記者采訪了多位玩具企業家，參與了“探討玩具采購策略－精明采購及分析市場趨勢與機遇”、“香港玩具及嬰兒用品大獎得獎產品展示”、“香港玩具業會議——2012最新玩具安全指引”、“玩具及游戲授權－協助傳統玩具商升級轉型”等多場活動。

　　對于2012年玩具行業的發展變化及市場走向，這些業界翹楚暢談了自己的看法，他們的觀點，他們的建議，對我們玩具及嬰童用品廠商都很有啟發。

　　香港玩具廠商會會長、華隆玩具有限公司董事長 張德清：

　　玩具行業基本是5年一個高低潮周期，自2008年算起，這次低潮還將會持續一段時間。去年香港玩具出口下降不少，我個人認為2012年會基本持平，保持一個平穩狀態，不會有大起大落。

　　香港玩具出口主要銷往美國、歐洲、澳洲、南美等區域，美國約占六成。從目前來看，美國市場恢復得較快，情況開始穩定，歐洲則不太樂觀。業界的信心還是不小。在今年香港玩具展上，你可以看到有許多新鮮創意的產品推出。要堅信，黑暗過后就是光明。

　　香港玩具協會主席、廣達實業有限公司董事及總經理 丁煒章：

　　我估計今年的市場會保持平穩，從去年圣誕銷售的情況看，香港玩具出口的最大市場美國是趨向平穩的。玩具行業很特別，從以往三四十年歷史看，每次經濟危機來襲，玩具業都可以平穩度過（也就是所謂的口紅效應）。之前，內地及香港政府都在呼吁大家升級轉型，開拓國內市場，如今形勢更緊迫，是更有現實意義了。這一點上，我自己的企業已屬落后，今年將會更加關注國內市場。國內市場非常大，但有很多不一樣的地方，香港企業在進入之前，要有充分準備、做好功課。

　　香港玩具廠商會常務副會長、藍盒國際有限公司副主席　楊子江：

　　今年的市場情況不容樂觀，尤其是第一季度情況將更嚴峻，因為圣誕節銷期過后，歐美玩具商反映存貨都不少，需要一段時間消化。建議港商可更多關注國內市場。目前內地市場的玩具銷量僅為美國的20%左右，還有80%的空間待拓展。但國內消費者對玩具的認知還很欠缺，這需要靠政府、業界、傳媒等一起努力，大力宣揚玩具不僅是一種消遣的用品，更是教育的工具，對促進小孩子的成長非常重要。今年是一個好時機：中央明文要大力發展文化產業，大家更應該敲鑼打鼓引導公眾。的確，一個小小的玩具，往往可體現出社會的變遷，承載著社會的文化。

　　藍盒國際有限公司副主席楊子江認為今年的市場情況不容樂觀，尤其是第一季度情況將更嚴峻

　　好孩子國際控股有限公司主席兼首席執行官 宋鄭還：

　　中國的孩子數量是美國孩子的4倍，而嬰兒車的銷量，美國是中國的2.5倍。可見中國市場發展空間之大，這是一個萬億級的大市場。當然，國內外的消費水平差距還非常大，在國外，你可以看到嬰幼兒產品應有盡有，而國內則還有很大差距；有些產品，在國外銷得非常好，在國內就賣不起來，可見國內消費需求還沒有釋放。但其上升得非常快，從好孩子這兩年的銷售情況就可得知。好孩子起家、發展都是從國內市場開始，這兒也是好孩子的主戰場，我們很重視，會把它做好。

　　國內嬰童市場的概念已不同以往，目前渠道變革非常大：百貨公司的銷量嚴重下降，而母嬰店（寶寶店）則飛速發展，成為銷量最大的通道。母嬰店尚處在一個非常分散的階段，不夸張地說，10萬家母嬰店就有9.8萬個店名（品牌），母嬰連鎖是一個發展方向，但還未成為主流。

　　NPD環球玩具業務主席　JANE ZIMMY：

　　雖然環球金融危機持續、消費氣氛謹慎，但由于去年不少有份量的卡通片或電影上映，例如《變形金剛3》、《加勒比海盜：魔盜狂潮》等，商家也適時不斷推出創新玩具，令2011年的玩具市道成績不俗，全球玩具市場銷售額達841億美元，較2010年的833億美元有輕微增長。亞洲市場份額與北美及歐洲看齊；歐美國家中英國、法國、德國等銷售表現較理想，而美國、意大利及西班牙則較差。但值得警惕的是，大部分國家的銷售表現從去年11月開始轉差。

　　2012年的玩具市場機遇與挑戰并存，預期市況反復不穩。今年較少重量級新片上映，而且主題都偏灰暗，尤其難吸引女孩子。建議玩具廠商多推出新奇電子產品，比如與手機應用程序APPS及游戲等關聯的玩具。還有可以多關注零售渠道變化，據我們NPD調查，網絡、新型圣誕精品店等的玩具銷量都在上升。

　　JAPAN ARTEC公司董事長 宇野泰正：

　　JAPAN ARTEC公司產品屬于教育類產品，與幼兒園、小學、中學課程及各種德智美教育密切相關，在日本做到同類產品的TOP1。我很看好中國市場，中國孩子數量龐大，而且還沒有我們的同類產品。

　　去年我們在中國成立了分公司，并參加了天津的一個相關的展銷會，希望能借此拓展市場。目前國內的銷售網絡正逐步鋪開，初步建立。

　　JAPAN ARTEC公司董事長宇野泰正對產品設計很有心得，該公司的這款經典產品“DOGGY ROBOT” 有獨創的透明身，可觀察電流與磁場的關系，這是他的得意之作

　　上海達橙實業有限公司合伙創辦人兼董事總經理 楊云：

　　中國城市和城鎮人口5年內會增至總人口量的80%，居民會更加關注和追求品牌。我們看到在北京奧運和上海世博之后，越來越多的國際品牌利用授權方式進入內地，授權業務的商機越來越多。

　　FUNRISE TOYS公司高級副主席　SHIRLEY PRICE：

　　近年不少零售商也熱衷于推出自家品牌，市場競爭愈來愈激烈。為保持競爭力，本公司一直注重創新。玩具產品開發中有兩點是很重要的：一是要重視包裝設計，要能凸顯產品賣點、吸引顧客；二是切勿將玩具設計復雜化。要用孩子的思維而不是我們大人的去思考，孩子覺得好玩、從中獲得快樂的產品往往是很簡單的。而且復雜的玩具設計會加大安全風險。

來源：中外玩具網

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