云南電商搶灘 化妝品市場煙雨凄迷

　　個人企業都看好網購化妝品

　　“除了一直猛投廣告、宣傳聲勢浩大的云南樂意化妝品網之外，比如近期還雨后春筍般地出來了很多化妝品網站，如名為美蓮美、顏愛網等的網站。據我所知，目前還有一些從業者也正準備投資化妝品網購市場。我們很好奇，云南為什么一夜之間有那么多人瞄準了化妝品網購市場。”一業內人士如是說。

　　記者通過網站找到了美蓮美工作人員，據介紹，該化妝品網剛上線不久，面向全國經營。公司之所以選擇從事化妝品電子商務業務是因為瞄準了化妝品市場本身的優勢，而越來越多的愛美女性也越來越熱衷網絡購物。該網站宣傳介紹信息顯示：美蓮美全球購化妝品代購商城是云南護膚、香水、健康、美容產品代購商及資訊提供商。

　　隨后記者也登錄了顏愛網，該網站信息顯示在線銷售護膚品、彩妝、香水等時尚化妝品，目前與化妝品專業代購機構合作，專柜4折~6折，可支持貨到付款、支付寶財付通全程擔保交易等。顏愛網相關負責人端志勇告訴記者，顏愛網剛上線1個月左右時間，目前還正在不斷完善產品中。

　　采訪中記者還了解到，除了企業投資者的關注與熱絡外，一些傳統化妝品個體經營者對此也在摩拳擦掌。

　　電商

　　虧損投入只為樹立品牌

　　是什么導致投資者躋身化妝品網購行列，那么在云南經營化妝品網站當真已經讓投資者賺得盆滿缽滿了呢？

　　早在去年本報就對2011年11月起正式運營的云南樂意化妝品網進行過報道。那么經過幾個月的市場實踐，樂意網是否盈利了呢？樂意化妝品網CEO鄭桂文再次接受了采訪。“目前光是網站運營就已經投入了100多萬元，主要用于廣告宣傳和活動促銷。正如我們預期的，樂意網目前尚處于市場開拓階段，前期肯定是要虧損的。但是任何一個品牌的建立，都需要市場培育期，為了打造消費者信得過的本土網購品牌，我們已經做好準備。不過樂意網目前發展勢頭很好，我們積累了許多忠實的回頭客。”

　　觀點

　　百家齊放后將有市場洗牌

　　對于為何一夜之間有那么多業內開始做化妝品網購市場？作為首家開張的化妝品網又是否擔心競爭等問題，鄭桂文也談了自己的看法。“云南有自己的一些特點，比如電商的發展、資本的投向都有滯后性、或者說從國內傳導熱到云南需有一定的時間差，因此現在投資者才紛紛進場。當然在云南地區經營化妝品也有自身的一些優勢。比如云南的消費者消費層次并不低，而且一旦認定某個品牌后，消費者的品牌忠誠度很高，這些都是有利于市場培育、開拓的因素。作為這個市場的其中一員，個人是非常歡迎同行一起來做大做強市場，百家爭鳴、百花齊放才能使這個市場更加完善。當然云南市場本身就面臨著將與全國眾多大型知名購物平臺競爭的局面，經過一番洗牌與競爭，相信本土市場最終將只能剩下1~2家網站能夠實現較好的收益。

　　對此，顏愛網端志勇也持有近似觀點：“當初決定進軍化妝品市場，一方面是因為公司本身的資源儲備優勢，另一方面則是認為在化妝品市場將有所作為。大家都知道，三九手機網在云南做得很好、很大，但這不影響市場容納下其他手機類網站。據我們所知，在云南依然有幾家手機網有不錯的銷售業績。而化妝品網在云南處于剛剛起步的階段，還沒有形成一家寡頭獨占市場的態勢，我們認為就化妝品網云南還有至少3~5家的市場容量。憑借我們的資源，相信我們能躋身入列。當然，這會有一個先熱鬧后洗牌的競爭過程。”

來源：美容化妝品網

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