2012中國化妝品：黎明前的黑夜靜悄悄

　　改革開放前三十年已成為歷史，而作為后三十年的第一年，2011年或許是個有著特殊意義的一年。這一年，似乎一切都是在靜悄悄地低調進行。

　　幾曾何時，火爆央視黃金時段的化妝品廣告少了，就是寶潔公司，也降下了身段，收縮廣告戰線，而國產品牌則更是把廣告費用轉移到了公司管理和市場營銷方面上來，甚至有些大的品牌不得不偷偷平價轉手賣出竟標而來的央視頻道時段。

　　我們再看看市場終端，也幾乎呈現一邊倒的陽萎局面。大活動少了，促銷力度經弱了，市場的費用大幅縮減了，多家公司開始裁員了，多個行業精英開始轉行了……早在年前之時，不少化妝品企業主對筆者說，2011年的行業方向不清楚，不知前面是何方，很糾結啊。

　　事實上，持有這種心態的老板們太多太多，正因為如此，才會有太多的企業主們壓縮費用，按兵不動，求穩求實，不急進不求大，以維穩為第一要務。

　　2011年里全行業最大的事件莫過于上海家化所有國有股份的退出以及它的招標事件，而這方面，與本人在接受《中國經營報》采訪時的觀點預測完全一致，對于行業人員來說，也沒有任何懸念。總之，回首看全年，似乎一切都是平的，看不到大的風浪。

　　為什么會形成這樣的現象？我想原因很多，但莫過于如下二種：一是改革開放三十年來尤其是近十年來化妝品行業得到高速發行，行業需要調整休憩，再次儲積能量；二是當前的國際國內大環境使然。從國際上來說，一二線國際品牌大部分已進駐中國，而國內一二流品牌也多為近年來后起之秀，那么，如此之多的國際國內化妝品品牌在市場中橫沖直撞，它們也需要尋找自己的市場和位置。

　　以2011年的經濟環境走勢來看，中國的經濟開始出現泡沫，股市、房地產、金融業相繼開始呈現潰退之象，物價通漲已成為必然。大環境下的金融危機已成為鐵定事實。但是，這個以作為影響行業發展方向的因素嗎？結果是當然不能！為什么，大家記得2008年的經濟危機吧，全行業的產值和容量沒有任何縮水，反而整體上有增無減。那么，2011年會是2008年的翻版嗎？答案肯定是NO！消費對象并沒有改變，而大環境也與08年何等相似，為什么會這樣一個結果？我能夠回答你的也只有一條：消費者心理悄悄發生了變化。而這個變化與08年的心態卻有著本質上的不同。

　　倒底哪些本質不同？關健因素是08年的危擊風波由美國傳來，而現在的危機，則由本國自身的原因引起的。

　　不少消費者已開始悄悄的壓縮消費計劃。贏天下策略機構在調研時發現，很多平時每年化妝品消費超過1000元的白領開始把費用縮小一倍。或許這是真正令老板們年初時就“敏感警覺”的原因。

　　一個行業就象一個大的運行系統，有優化有組合有調整，市場平臺則就像個電腦，每次關機開機都會自然調整系統。2011年，則更像是在睡眠狀態下運行，那么，等待行業的2012年將是一個什么樣的命運？是繼續深睡？還是重啟新開？到底哪種狀態目前不得而知，但是，可以肯定的是，我們所在的這個行業已進入一個短斬的休整期。而這個期間，全行業看似風平浪靜，實則暗流急涌，全行業就象處于在一個暗無天日的平臺之中，任由上帝之手修剪行業的枝銷。我們祝愿每一個品牌在睡夢醒來之時發現自己還存在于世。

來源：美容化妝品網

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