中國家電布局拉美 海爾挺進委內瑞拉

　　近日，海爾相繼登上委內瑞拉最重要的三大媒體的重要版面，一時成為各界關注的焦點。委內瑞拉國家通訊社AVN、委內瑞拉國家電臺RNV、宇宙報ELUNIVERSAL分別對海爾委內瑞拉工廠投產、海爾支援委“完美家庭裝修計劃”以及海爾獲委內瑞拉政府300萬訂單相關事宜進行了關注與報道。

　　值得關注的是，在媒體報道中，當地政府官員均對海爾在當地的發展及貢獻給予了高度認可。種種跡象表明，憑借領先的差異化創新產品，海爾已經成為最受當地政府及主流媒體關注的品牌。

　　作為委內瑞拉最重要、影響力最大、知名度最高的三大媒體，委內瑞拉國家通訊社AVN、委內瑞拉國家電臺RNV、宇宙報ELUNIVERSAL向來對國家重要事宜及民眾最關注事件給予重點報道。此次，三大媒體同時聚焦海爾充分顯示出海爾在當地民眾及政府間的美譽度與影響力。

　　事實上，海爾正是憑借滿足當地市場需求的差異化產品獲得了委內瑞拉消費者的信賴與政府的推介。委內瑞拉總統查韋斯對海爾產品的贊譽就是最好的證明。查韋斯總統曾發表言論認為，“海爾在委內瑞拉的銷售非常好，符合委內瑞拉人民的生活習慣”。此外，他還對海爾的冰箱、洗衣機、灶具等產品向委內瑞拉及古巴消費者進行了推介，做起了“海爾推銷員”，他還對海爾產品比普通家電節能40%的優勢，給予了高度評價。

　　據了解，目前海爾在委內瑞拉推出了燃氣干衣機、具有收音機功能的洗衣機、零水壓波輪洗衣機、節能家電等符合當地地域特色及消費者生活習慣的產品，這些差異化產品備受當地消費者歡迎。作為針對當地地域特色創新推出的差異化產品，海爾燃氣干衣機很好地契合了委內瑞拉天燃氣資源豐富的特點，使當地資源得到充分利用;針對委內瑞拉地處山脈地區，水壓不穩普通洗衣機難以正常運行的特點，海爾創新性地推出了零水壓波輪洗衣機，為當地用戶帶來更為舒適、便捷的洗衣生活。

　　能夠不斷生產出比委內瑞拉當地家電更本土化的產品得益于海爾全球領先的商業模式。據了解，通過實施“零庫存下的即需即供”的商業模式，海爾能夠及時、準確地洞察全球消費需求的變化，并通過整合全球優勢資源無障礙、高質量地滿足用戶需求。在這一模式支撐下，依托全球化領先布局，海爾不僅滿足了委內瑞拉市場的需求，還在全球范圍內推出了滿足不同地區消費者需求的差異化產品。

　　在歐洲，海爾集團推出了“抽屜式冰箱”、A+++滾筒洗衣機等引領市場趨勢的產品;在美國，海爾推出了大容量滾筒洗衣機，市場銷量實現翻番增長;在非洲，海爾根據當地氣候炎熱有時會斷電的現象推出了100小時不化凍的冷柜;在印度，海爾推出不用彎腰的冰箱……這些最大化滿足本土消費者需求的產品，充分體現了海爾全球領先的產品創新能力，同時也是海爾贏得全球消費者認可的最大秘訣。

　　去年12月，世界權威市場調查機構歐睿國際Eurom onitor發布了2011年全球家用電器市場調查結果，海爾品牌以7.8%的全球市場占有率第三次蟬聯大型白色家用電器全球第一，市場份額同比提升1.7個百分點。此外，海爾還包攬了冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜等產品線的七項全球第一。至此，海爾已經擁有了全球最大規模的用戶資源，成為最受全球消費者信賴的品牌。

來源：中國商業電　

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