“禮媒平臺”：中國禮品行業發展方向標

中國13億人口的禮品市場有著巨大的市場容量和增長空間。而且隨著中國奧運會和世博會的成功舉辦以及人們生活水平的提高，禮品市場將會在一個長時期內保持穩定高速增長。“禮文化全球商業價值高峰論壇”曾透露，中國已經成為世界禮品生產基地，而且中國禮品市場逐年銷售量的增長率都保持在20%以上。

禮品消費市場融合了傳統渠道及新興互聯網渠道，并且互聯網渠道對禮品銷售的拉動也非常重要。

“每逢佳節倍思親。”現在的老百姓越來越重視親朋好友的情感溝通，應該給親朋好友送些什么禮品呢？老百姓愁送禮，而商家愁庫存了一倉庫的禮品找不到買家，2個愁都是愁，其關鍵原因就在于“信息不通暢”。

禮品行業由于其特殊原因具有明顯的季節性特征，節日前可能是銷售旺季，而節日后則是銷售淡季，許多禮品廠商沒有敏銳的把握市場信息，控制好這個“關鍵的時間點”，從而導致積壓產品，供銷失去平衡。

互聯網的出現，其最大的價值之一就在于解決了“信息通暢”問題。像中國的網民就喜歡在節日來臨之際通過互聯網來購買禮品，饋贈好友。網民們習慣性的登錄一些C2C網站來尋找合適的禮品，例如淘寶、當當、有啊、拍拍等。這些C2C網站價廉物美，而且電子支付方式安全、快捷，深得網民信賴。

全國工商聯禮品業商會副會長、怡蓮禮業總裁彭善超認為，禮品行業的轉型關鍵就在于“按需制造”或“按需供給”。在技術上，如今無所不在的互聯網為這種轉型的實現提供了可能，通過將傳統的禮文化與現代的互聯網完美結合，便可以打造出一個個性化的禮品營銷平臺。另外，從開拓全球禮品市場、商業價值最大化的角度看，互聯網也是不可或缺的重要手段。

截至2009年底，全國禮品市場的年銷售額已達到8900億人民幣（不含中國港澳臺地區），其中促銷品達4千多億人民幣。全國現有近一萬家禮品生產企業，十萬家禮品經銷商，每年生產和銷售近一萬種不同門類的禮品，如果算上每年生產的各種收藏品或相關產品，禮品品種則超過10萬種。

其實中國禮業在一片大好的形勢下也并非沒有問題，主要有兩點：一是大多數禮品生產企業受制于規模，缺乏高端禮品和奢侈品的開發能力；二是與世界禮業缺乏足夠的交流，造成一種相對封閉的狀態。

禮品行業是文化創意產業的重要組成部分,擁有廣闊市場前景，禮品行業的創新能力培養也是當務之急。高端禮品和奢侈品的開發能力不僅需要技術上的支持，也需要與文化相結合，更需要大量資金的注入。而互聯網是打破封閉狀態的一大途徑，它使信息更通暢，交流更方便、快捷。互聯網的廣泛應用將加深中國禮業與世界禮業的方面。

而在中國禮品行業的整個發展過程中，國內禮品相關媒體，無論是紙媒或網絡媒體也對禮業的發展起到了不可小覷的作用。禮品媒體能更好地整合禮品行業媒體資源，給予禮品行業及相關產業更為全面、優質、高效的服務，尤其是幫助相關企業樹立品牌、宣傳形象、推廣產品、把握商機、拓展市場。

禮品媒體在今后的發展中更好地發揮媒體宣傳、報道禮品行業信息的優勢，不斷加強禮品行業信息報道的及時性、廣泛性和深入性，努力提高聯盟媒體在行業中的地位和影響。團結、動員和依靠廣大媒體機構和媒體工作者，向廣大消費者和禮品行業企事業單位宣傳國家相關政策，報道最新行業信息、動態以及發展趨勢，以實現經濟、環境和人民生活的協調發展。

在“禮文化全球商業價值高峰論壇”上，專家們一致認為，未來五到十年，“禮媒平臺”將是中國禮業的最佳盈利模式，但只有極少數禮品企業能夠做到，而能夠搭上互聯網快車的中小經銷商也將會從中分享新的商業模式所帶來的財富金礦。

來源：禮多多

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