2012年旅游紀念品和禮品能否龍行天下

所謂旅游紀念品,說到底是“到此一游”的物化，它或是有顯著的地域特征，或是有強烈的文化歷史印記，或是用當地獨一無二的材料制成，總之具有鮮明的紀念性。越來越多的國家把旅游紀念品作為傳播文化的載體，宣傳山川秀美歷史悠久;把旅游紀念品作為旅游業的高附加值產業，傾力推動發展。據統計，法國旅游商品、紀念品的收入約占旅游總收入的半壁江山;越來越多的國家把發展旅游紀念品作為各行各業的就業機會。農業、商業、加工業、服務業、紡織業等行業均可以因旅游紀念品發生聯動，拓展發展空間。龍是炎黃先民的圖騰，中國人自喻“龍的傳人”，龍年伊始，上海發布“龍年旅游紀念品流行趨勢預測報告”，引起設計界、旅游界、中外來客和普通市民多方關注：上海旅游紀念品和禮品能否龍行天下?

創意最重要

專家預測，體現海派文化、反映上海元素的旅游紀念品禮品在龍年會非常走俏，結合本土特點的創意設計的旅游紀念品禮品將受到市場追捧。上海元素旅游紀念品禮品要表現的主題，不僅是上海的曾經，還包括新時期的上海速度、上海高度，包括上善若水、海納百川的上海人文精神和中西合璧、兼容并蓄的海派文化精髓。同時，以黨的十八大、弘揚和諧社會風尚等為題材的創意紀念品禮品也會受到市場歡迎。

龍年旅游紀念品禮品的材質為貴金屬、水晶、琉璃、陶瓷等。專家預測，人們對貴金屬保值升值空間的期待將促使貴金屬銷量持續向上。

預測報告特別指出，旅游紀念品禮品行業將越來越多地使用創新科技的材質，逐漸替代能耗高、影響環保的材料，這也會成為龍年的潮流。

對龍年旅游紀念品色彩趨向表現，預測報告認為，金黃色是體現龍年特點最合適的色彩，純金、金屬原色、帝王明黃、土黃、檸檬黃和以主色調延展出與中性煙灰、水波紋特質海藍等色彩的搭配，也將在龍年充分展現。作為輔色的洋紅將以積極姿態亮相龍年時尚色彩舞臺。

上海是全國旅游重點城市，這些年，上海為改變旅游紀念品缺少地域特點、人文歷史的缺陷，組織了創業界和旅游界聯合設計，并在每年年末對下一年旅游紀念品的流行趨勢進行研究和預測，為旅游紀念品的設計提供思路，取得不少成績，比如世博會旅游紀念品就受到市場追捧。但總體而言，讓人或印象深刻、或常常回味、或忍俊不禁、或珍藏留念、或使用不棄的旅游紀念品還不夠多。這種不足從龍年旅游紀念品流行趨勢預測報告中也可見一斑，比如認為“金黃色是體現龍年特點最合適的色彩，純金、金屬原色、帝王明黃、土黃、檸檬黃和以主色調延展出與中性煙灰、水波紋特質海藍等色彩的搭配，也將在龍年充分展現。作為輔色的洋紅將以積極姿態亮相龍年時尚色彩舞臺”，事實上多年來表現“龍”的色彩就是金黃主色，紅色為輔，可見色彩上缺乏大的創新和突破。又比如，預測報告認為生肖龍等貴金屬禮品會熱銷，其實人們最熱衷購買的貴金屬生肖金、生肖銀等是全國有關部門統一設計、統一制作和統一銷售，在哪里買都一樣，何見上海特色?況且市民購買的初衷也和之前購買生肖虎、生肖兔一個道理，出于保值升值，同是不是到過上海沒什么關系。

預測報告從另一方面說明：上海旅游紀念品要龍行天下，在創意設計上還需多下功夫。

特征要明顯

富有創意的旅游紀念品就像是一個記憶開關，即使距離那次旅行已多年，很多景點已經淡忘，但看到獨具特色的旅游紀念品，就會讓人重新想起那個城市那些景點那些旅游經歷。在這方面，很多國家的旅游紀念品設計值得借鑒。英國曾經在上海舉辦過創意旅游紀念品展，400多件旅游紀念品體現同一個設計宗旨：記住英國。

標志性建筑幻化為日常用品。倫敦大本鐘做成建筑模型當擺設還不夠，大本鐘茶壺、大本鐘糖罐，還有如七巧板般的大本鐘模型拼裝;即使在最小的紀念品上也能看到倫敦塔橋的形象，一把純銀勺子，勺柄就是塔橋造型。還有倫敦塔橋茶壺，內刻倫敦塔橋五彩風光的玻璃球。

經典色彩反復強化。紅色的衛兵制服、紅色的郵筒、紅色的電話亭、紅色的巴士，黑色的出租車……紅與黑是英國經典色，抓住這兩種主題色，英國開發出一系列美感與實用兼具的旅游紀念品：矮矮胖胖的紅衣黑帽衛兵是調味料瓶，郵筒和電話亭成了儲蓄罐或是在底部安上了卷筆刀，它們和紅色的巴士黑色的出租車放在一起，又組成了英國街頭一景。

人文成就隨處可見。莎士比亞劇本文采斐然的臺詞被制作成五顏六色的粘紙，倫敦博物館把押韻的俚語印在包裝袋、襪子、牙刷、茶壺、茶杯、茶巾上，還做成了五顏六色的冰箱貼。

城市歷史生動展現。有一款筆記本封面上下是兩幅畫，上面一幅畫一派愁云慘霧，抬著尸體的擔架從一個個門洞里走出，人們踩著梯子，在打掃屋子、粉刷墻壁;下面一幅畫火光沖天，房倒樓歪，人們提著水桶、臉盆往著火的房子潑水。這兩幅畫是300多年前倫敦兩件重大災難事件的寫照：1665年的瘟疫和1666年的大火災。

能夠記住英國的旅游紀念品還有很多：倫敦的地鐵線路圖被藝術化地印刷在襪子上、咖啡杯墊上、馬克杯和餐盤上;還有倫敦交通博物館開發的迷你路牌，甚至倫敦地鐵站“鮮血淋漓”的標語“小心站臺間隙”也被印在T恤、茶巾、帽子上，成為游客樂意帶回家的最真實的紀念;倫敦的天際線圖案被印在烤箱手套上、購物袋上，甚至是衣架的橫梁上;英國的國旗圖案被做成了茶巾、小豬儲蓄罐的外衣。泰特現代藝術博物館的地板圖案竟“翻版”成女性時尚的絲綢圍巾圖案。

實用又好玩

有關部門曾經披露一個數據:外國游客到中國旅游,實際花錢比計劃少。按照習慣，游玩景點后，很多外國游客會逛旅游紀念品商店，但往往是看的多，買的少。其中一個原因是：旅游紀念品不夠好玩。

這方面俄羅斯的“套娃”頗有借鑒意義。傳統的套娃造型大多是紅撲撲的雙頰，大大的眼睛，紅紅的小嘴，略帶微笑，身穿繡花襯衣和長馬夾，系著圍裙，典型的俄羅斯村姑形象。現在套娃人物造型變得越來越寬泛了，演藝明星、NBA球星、甚至領袖人物，都可以成為套娃的形象。有一組人物套娃最里面的一個是列寧，接著是斯大林、赫魯曉夫、勃列日涅夫、戈爾巴喬夫、葉利欽，套在最外面的一個是普京總統，讓人觀之忍俊不禁。

國外的旅游紀念品分別針對兒童、成年人和老年人而設計開發，讓各種年齡的游客很難空手而歸。比如對年輕旅游者，法國旅游紀念品不斷變臉:埃菲爾鐵塔模型彎曲得像個歐米加字符，神秘的蒙娜麗莎搖身變成了樸實的村婦。

旅游紀念品還需要強化實用功能。這方面法國旅游紀念品做得很成功，流連在法國旅游紀念品商店，常常會使人心生憧憬:用繪有莫奈“睡蓮”圖案的瓷器裝飾房間，用印有香榭麗舍大街風景的杯墊墊茶杯，用設計成葡萄酒瓶和法式長棍面包造型的冰箱貼裝飾廚房，和家人在織有凡爾賽花園圖案的掛毯下聊天……這樣的生活該多么富有情趣。上海的旅游紀念品還應該擴大目標客戶范圍，除了短時間到上海旅游的中外賓客，還應該針對“新上海人”開發旅游紀念品，每年春節新上海人回老家看望父母走親訪友，總要帶點上海物產，如何在食品、家居用品中凸顯上海地域特點和海派文化特點?可以學習英國創意，設計東方明珠、金茂大廈糖罐、茶壺;衣架的橫梁做成上海浦東天際線形狀;上海地鐵線路圖被藝術化印刷在襪子上、咖啡杯墊上、馬克杯和餐盤上等等，這些物品實用價格不會太貴，“新上海”送出手也很有面子。

對旅游者來說，旅游紀念品沉淀著一段旅行的記憶，既有紀念價值也有收藏價值，因此紀念品的制作工藝一定要精美。我國除價格昂貴的高檔紀念品做工精細以外，中低檔的旅游紀念品卻制作粗糙。而在英法等國，數千歐元一席的掛毯和上百歐元一個的藍瓷器皿自不必說，就連1歐元一個的冰箱貼和鑰匙鏈也都做工精細，加上考究的包裝，游客買來饋贈親友絕無“拿不出手”之虞。這些，在創意設計中都是不該忽視的。

來源：華夏禮品網

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