多因素影響部分日系品牌家電年銷量降兩成

　　相信很多人一看到“MadeInJapan”字樣的家電，第一反應都會是“質量好、技術硬”，而如今一些赫赫有名的“日本制造”大牌，卻在近期屢遭“寒流”。

　　數據顯示，2011年日系家電巨頭齊陷巨虧泥潭。與此同時，部分品牌的銷量也隨之下降。

　　日系家電約占市場份額30%

　　“你看對面那家日系電視，連銷售員都經常不在，這怎么能賣出貨呢?”某連鎖家電賣場某日系品牌電視銷售人員朱先生對記者說。

　　負責某日系品牌銷售的朱先生在家電這行兒干了5個年頭，他對近兩年內的日系家電銷售下滑深有感觸。

　　他說，有些日系家電特別是電視機近幾年銷量下滑明顯，韓系、國產品牌則在市場中所占份額越來越大，而去年一整年部分日系品牌電視機的銷量就要比2010年減少20%左右。

　　在朱先生所在的家電連鎖賣場中，近20種品牌的電視機中，僅有4家為日系品牌。

　　“在日系家電銷量紅火的時候能夠占整個市場銷量的50%左右，目前來看，日系家電的銷售量只占整個市場30%左右，而近一年多時間，更有一些日系品牌家電正在逐漸退出長春市場。”朱先生說。

　　財報顯示，2011財年，全球液晶顯示器龍頭某日系品牌預計凈虧損38億美元，創下百年最大年度虧損;曾獨霸家電業的另一日系品牌預計虧損29億美元，已是連續第四年虧損;而另一巨頭日系品牌凈虧損預計將擴大到102億美元，不僅將創該品牌年度虧損紀錄，也將創下日本制造業企業年度虧損新高。

　　被技術、價格“拉下水”

　　一位經營多年日系品牌家電的業內人士透露，從2008年開始，部分日系品牌就陷入了困境。

　　他說，幾年前某日系品牌42寸電視的售價能達到8000元左右，而如今一上市就只賣到了3000多元，一些日系品牌跟國內品牌的家電打“價格戰”，利潤就會越來越低，此外去年的“以舊換新”也減少了該品牌的利潤，可以說是越賣越賠，今年的計劃是以空調、冰箱、洗衣機等“白色家電”為主要銷售對象，或者是直接減產，減少風險。

　　究竟是什么原因導致曾經的“龍頭老大”，如今扎堆兒虧損呢?

　　北京工商大學產業經濟研究所所長陳及認為，在海外市場，日系家電巨頭越來越難與成本較低的韓國和中國同行競爭。

　　他說，十幾年前，日本家電企業領跑世界，但隨著技術擴散，中國和韓國家電企業的逐步崛起，在優質低價的攻勢下，日系企業的優勢越來越不明顯，此外，日系部分品牌的家電技術進步較慢。

　　“技術研發和價格等都影響了日系家電在中國市場的發展，日本的產業競爭力下降，反而一些新興國家提高了自己的技術含量，差距縮小，未來如果不能在技術方面進步，中國就能夠趕超日本，在國際市場中占領先地位。”陳及說。

來源：東亞經貿新聞　

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