空調下鄉三寡頭格局未變 格力成最大贏家

　　日前，空調行業2011年家電下鄉市場分析報告出爐，2011年全年家電下鄉空調產品銷量達1064.68萬臺，實現銷售額338.2億元，空調市場格力、美的、海爾三大寡頭局面未改變。其中，格力空調的銷售額和銷售量分別以40.42%和40.23%的市場整體占比，成為最大贏家。

　　報告數據顯示，2011年，家電下鄉空調產品銷量達1064.68萬臺，實現銷售額338.2億元，同比增長分別為72.7%和83.78%。其中，變頻空調的銷量占比從2010年的10.24%上升到31.67%，增幅超過60%。山東首次超過江蘇、河南，以16.02%的市場占比成為家電下鄉的空調第一大省。

　　空調市場三大寡頭依然占據了空調下鄉的絕大部分市場份額，格力、美的和海爾三大品牌占據空調市場的份額超過七成。另外，2011年度家電下鄉十大暢銷空調產品也由格力、美的、海爾三大品牌包攬。

　　其中，格力空調銷售額和銷售量分別為136.94億元和428.32萬套，市場整體占比分別為40.42%和40.23%，排在行業首位。美的銷量及銷售額分別以25.45%、24.92%的市場占比，位居第二。海爾銷量及銷售額分別以10.55%、11.01%的市場占比，位列第三。

　　據了解，早在國家家電下鄉政策推出之前，格力銷售網點和專賣店就已遍布全國鄉鎮，三、四級渠道的下沉優勢最為明顯。除此之外，業內人士也分析，格力空調在家電下鄉中勝出還得益于強大的產品技術創新實力，以及對銷售渠道和服務體系的完善鋪陳。

來源：南方日報　錢瑋玨

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