美克休閑的品牌力量：imo助力走出“代工圍城”

經過多年的高速發展，伴隨著體育用品市場的井噴，以“晉江派”為代表的我國本土運動品牌實現了超常規發展。然而，2010年以李寧公司訂貨量下跌、關店整合為標志。整個行業依靠鋪渠道、多開店帶來水平式增長的模式遇到了瓶頸，整個行業走入困境。

一、運動晉江派走不出的“代工圍城”？

業內人士指出這一現象的形成，主要是因為本土運動品牌多年來，大多走的仍是“代工”式老路。

而所謂“代工”式老路，主要是指，目前中國大部分的本土體育用品品牌，都是從制造加工業，從做OEM代工起家。盡管之后逐步發展到品牌運營，但是其企業的產品仍然是以模仿國際品牌樣式為主，沒有創新只會抄襲。

這一現象的直接結果，就是造成本土體育用品企業之間款式雷同的現象屢屢發生，企業品牌的附加價值普遍偏低，同質化現象嚴重，缺乏與國際品牌競爭的能力。而在當今金融危機的大環境下，一旦國際品牌推出低端產品，我國的本土運動品牌就再難有立足之地。

二、美克休閑走出“圍城”，用品牌吸住市場

如何才能走出這種“代工圍城”？有人指出，提高品牌的吸引力和提高品牌的溢價能力，是“晉江派”未來生存的必須選擇。而作為本土體育用品十大品牌之一的美克休閑，近年來所做的，正是打造自己的品牌，真強自身的品牌力量，以品牌“吸”住市場。

首先，美克休閑首創休閑運動理念，打造品牌靈魂。

從美克休閑成立之后，該公司就確定了“以運動為基礎的運動生活化品牌”的品牌屬性，并以此為設計之魂，打造“清純浪漫的、炫麗多彩的、動感活力的、健康和諧的”的產品風格。

其次，美克休閑建立體育、明星、媒體三位一體式營銷，打造品牌高度。

體育營銷方面，聘請奧運冠軍與中國女子曲棍球隊為代言人，以贊助國內外重大體育賽事為手段，奠定品牌在體育界的美譽度。明星營銷方面，聘請孫燕姿與羅志祥為品牌代言人，以贊助演唱會的方式，提升品牌在市場的聲譽。在媒體營銷方面，通過聯袂中央電視臺五套體育頻道，以及與百度、騰訊、優酷合作，為品牌贏來一個新的品牌高度。

最后，美克休閑通過終端、網絡兩端銷售，打造品牌力量。

美克休閑通過統一的店面形象建設，已經在全國22個省市和34個國家及地區建立了終端銷售網點，使得美克休閑的市場占有率逐日攀升。同時開通淘寶網絡商店，在電子商務的平臺上進一步擴大美克休閑的市場份額。

三、美克休閑：用imo打造高效門店管理，增強品牌力量

經過品牌的不斷打造，美克休閑已發展成為國內領先的運動品牌之一，并在香港成功上市，讓“運動，美時美克”的口號深入人心。而面對企業的不斷發展壯大，美克休閑對于自身的管理水平也有了更高的要求。其中湖南美克運動休閑有限公司，于2009年率先使用起企業即時通訊平臺imo，以此來加強公司與終端直營店的高效溝通管理，增強美克休閑品牌的力量。

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