高端小家電增勢明顯 市場份額仍將擴大

　　近期，價格高昂的小家電產品引起了大眾的關注，消費者印象中數百元的電飯煲、空氣凈化器等家電產品，正在通過“提升產品附加值”等方式而成為定價數千元的高端消費品。

　　業內人士認為，近年來，小家電產品進入產業成熟后期，產能已經過剩，企業存在通過提高附加值提升產品利潤的動力和空間。

　　在原材料與人力成本逐步攀升的當前時期，家電企業難以通過傳統的降價促銷、薄利多銷等途徑實現以往的利潤比，因此調整產品結構，繼續加大高端產品產銷份額，以實現更高比例的利潤回報成為制造商的主要發展戰略。

　　產品結構升級是我國家電行業的共同特點

　　但是從家電連鎖及電商平臺銷售情況來看，這些小家電產品還并不能成為市場的主流，消費者也并不需要對這些產品的面市產生抵觸。一是，定價高端的小家電產品已經遠遠超出消費者的日常生活需求，而是從功能、科技或材料上進行了種種革新，以滿足部分消費群體的特殊消費需求;二是，高端產品比例增加，“奢侈”產品層出不窮，產品結構升級加速也并不僅僅局限于小家電產品，而是2011年整個家電行業的共同特點。

　　在總結2011年中國家電行業的整體發展時，中國家電協會秘書長徐東生指出，2011年，中國家電行業規模平穩增長的同時，產品結構升級是發展中的最大亮點。高性能、高能效、大容量的家電產品比重上升。據中怡康零售監測數據顯示，2011年1-11月三門、多門、對開門等高端冰箱的零售額分別增長了26.5%、32.4%和13.4%，而單門、雙門冰箱的零售額則分別下降了2.9%和14.2%;1-11月滾筒洗衣機零售額市場份額44.5%，已經接近波輪機的49.9%，洗衣機市場變頻機型零售額比重達到20.8%，同比增幅25%;支撐空調器零售額增長的主要因素也是產品結構升級，1-11月變頻空調零售量的比重已經上升至47.5%，與定速空調日益接近，比2010年上升了19個百分點。

　　高端產品占有相當份額是家電強國的重要標志

　　在上述高端類大家電中，6萬元的70英寸超大屏幕液晶電視、5萬元的廚房家電套裝、3萬元的中央空調產品俯拾即是，銷售火爆，為家電企業順利渡過經濟低谷期做出了一定的貢獻。這在一方面顯示了我國高端抑或“奢侈”家電產品潛在的廣闊市場;另一方面也印證了企業進行產品結構升級戰略調整的正確性。而這些也恰是2020年我國實現家電強國目標的必經之路。

　　在2011年公布的《中國家電工業“十二五”規劃》中，明確指出，中國家電工業應通過10年的努力，實現由家電大國成為家電強國的目標，而產量規模、銷售額和盈利水平皆位居世界前列，高端產品占有相當的市場份額是家電強國的主要標志之一。

　　反觀市場，具有獨立知識產權、具備核心技術、產品設計具有較強競爭力，可以代表品牌實力，提高我國家電行業國際引導地位的小家電產品，不是太多，而是還太少。

來源：中國家電網　王德祥

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