春節家電乏力：傳統家電下降超三成

　　“今年春節市場很冷淡，家電銷售可謂慘不忍睹。”相較于往年家電市場的“盆滿缽滿”，2012年的春節卻格外“冷”。根據商務部發布的監測數據顯示，除夕至正月初六，全國重點零售和餐飲企業銷售額4700億元，比2011年春節期間增長16.2%。但家電增長明顯慢于整體消費增速。

　　昨日，有企業負責人告訴記者，受多重不利因素影響，今年春節家電市場僅3C及小家電銷售略有增幅，其余各品類均出現下滑，“傳統家電同比下降幅度超過30%”。

　　大件家電銷售不佳

　　“市場被透支早是預料中的事，但下滑得如此厲害還是在意料之外。”某賣場負責人告訴記者，相比

　　往年的“開門紅”，今年各大賣場的家電銷售同比均有所下降。

　　記者走訪市場了解到，受陰雨天氣影響，春節期間廣州市內各大家電賣場生意冷清，客流量小。有說法指出，今年春節家電促銷力度不大，難以吸引消費者。對此，賣場促銷人員告訴記者，由于今年三節相鄰，各大品牌促銷提前了近一個月，透支了不少消費需求，“消費者因此而沒有購買需求了”。

　　“彩電、冰箱、空調、洗衣機等大家電是今年的‘重災區’，銷售額同比去年下降30%以上。”賣場負責人向記者表示，受經濟大環境的影響、樓市限購的拖累、政策結束及提前透支的市場，春節期間整個家電渠道市場可謂一片慘綠。

　　根據商務部的數據顯示，受以舊換新等政策退出的影響，冰箱、空調、洗衣機等大件家用電器銷售不佳，引致大量家電連鎖門店的銷售收入增速不足5%，甚至出現負增長。如杭州市蘇寧、國美、五星、話機世界4大家電通訊賣場累計銷售同比增長僅2.99%;安徽全省連鎖的電器專賣店春節黃金周實現銷售額同比下降達15%以上。

　　據了解，北上廣深等重點一線城市，家電銷售受影響幅度更大，下滑最為明顯。國美電器副總裁何陽青表示，今年春節市場冷清主要由于多重因素疊加所致，雖然三四線城市和農村市場仍有較大增長空間，但大城市家電消費增長乏力。

　　3C小家電成搶手貨

　　根據賣場方面反饋的信息來看，節日期間數碼、小家電產品廣受年輕顧客青睞，銷售額節節攀升。

　　從蘇寧電器的銷售情況來看，手機、筆記本電腦、數碼相機、數碼攝像機、MP3等產品成為市民拜年禮品的首選。蘇寧電器的賣場里，3C產品銷量較去年同期增長80%，iPhone4S等精品手機、數碼產品更成為搶手貨。

　　記者從國美電器了解到，春節期間，廚房小家電類產品銷售也被看好。據賣場導購員介紹，今年春節，“小家電”的銷量增長最為明顯，比如按摩器、榨汁機、剃須刀、取暖器、電水壺等經濟適用的小家電最受歡迎。與此同時，受陰雨天氣刺激，電暖氣等取暖設備也成為消費者熱衷購買的產品。

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　　家電業宜謹慎前行

　　日前，商務部發布的監測數據，除夕至正月初六,全國重點零售和餐飲企業銷售額4700億元,比2011年春節期間增長16.2%。節日商品市場消費呈現品牌、時尚、個性化特點,冬季服飾、年節食品、金銀珠寶、時尚數碼等熱銷。但家電增長明顯慢于整體消費增速，因此未被單獨列出。春節長假，是否就是“家電寒冬”來襲的又一風向標?

　　去年下半年開始，“寒冬”情緒就一直圍繞著家電業而揮之不去，特別是一系列政策退出之后，消費疲軟更被時常提起。據家電研究機構奧維咨詢的監測數據顯示，2012年元旦第一周全國彩電、冰箱、空調、洗衣機的零售量同比分別下降21.8%、29.5%、53.6%和34.7%。而這僅是以舊換新政策退出后的首個禮拜，市場便顯露出真面目。不過，彼時正處于春節前促銷的亢奮期，市場對春節7天長假多少仍存有期待。在經過近期相關的數據盤點后筆者注意到，往常總是一片“飄紅”的家電業竟偃旗息鼓了，市場少有的安靜，沒有了大喊“增長100%”、“翻幾番”的鼓噪。相反，“慘淡”二字成了大家目睹的事實。沒有政策的強心針，市場的冬天一下子就來了。

　　對此，有業內分析人士表示，今年增速回落的主要原因包括三方面：首先，由于去年春節期間市場銷售額基數較大;其次，今年春節恰逢家電以舊換新政策退市;此外，受去年以來整體經濟緩慢回落影響，消費增速出現小幅下滑。該人士認為：“今年，如果沒有更具刺激性和普惠度更強的促消費政策出臺，恐怕整體消費增長速度仍將維持2011年17%左右的水平。”

　　這樣的估計還不至于太悲觀。在筆者看來，此前的政策已過度刺激了消費，市場有一個適應過程，而消費信心的恢復也需要一個過程。在這個階段中，各個家電企業都需要審時度勢，不能盲目噪動。

來源：信息時報　曾祥萍

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