家電行業回歸平穩 變頻將成2012關鍵詞

　　每年年初的時候，各大部委上一年的年終工作會議都會陸續召開。

　　2012年的家電市場，穩定出口的同時，我們更期待國內消費領域的拓展開發。實施兩年多的家電以舊換新政策，拉動直接消費超過3400億元，給老百姓帶來實實在在的好處。今年，還有沒有類似的政策出臺?成為了不少企業的期待。

　　而相關政策結束后的國內家電市場，也呈現了一些新特點。

　　政策扶持已經離去

　　隨著春節的結束，我國先后實施的“家電下鄉”、汽車家電“以舊換新”等擴大內需的政策，這些曾經拉動中國農村家電消費市場的相關政策，陸續結束。

　　回顧2011年，商務部繼續實施家電以舊換新、家電下鄉等擴消費政策，促進消費規模擴大和消費結構升級。為貫徹落實國務院關于促進“家電下鄉”的指示精神，財政部、商務部在反復調查研究的基礎上，提出了財政補貼促進家電下鄉的政策思路。自2007年12月起，主要內容是在規定省份對農民購買納入補貼范圍的家電產品給予一定比例13%的財政補貼，家電下鄉產品包括彩電、冰箱含冰柜、手機、洗衣機、電腦、空調、熱水器含儲水式電熱水器、燃氣熱水器、太陽能熱水器、微波爐、電磁爐九類。

　　從商務部統計數據來看，2011年，2011年全國家電下鄉產品銷售1.03億臺，實現銷售額2641億元，同比分別增長34.5%和53.1%。不過這個統計數據也將成為歷史。安卓當初的規定，首批試點城市的家電下鄉試點已經結束。而不少家電企業也喊出了亟待新的政策扶持的呼聲。

　　變頻將是節能環保關鍵詞

　　國家大力提倡節能減排，加上美的、格力、海信等企業的強力推動，2011年變頻空調市場風生水起。去年前三季度，變頻空調的市場份額已躍升至47%,變頻洗衣機及變頻冰箱的普及則相對緩慢。

　　中怡康的監測數據顯示，2011 年1～10月，我國變頻空調的零售量近600萬臺，同比增幅達60.97%。GfK對我國65個城市的零售監測數據也顯示，去年前三季度，變頻空調的市場份額已躍升至47%。可以說，目前我國變頻空調已基本能與定頻空調平分秋色，而根據“十二五”的相關目標，到2015年，變頻空調的比重將由現在的不足 15%提升至50%，2020年更將提升至80%。

　　與變頻空調相比，變頻洗衣機及變頻冰箱的普及則相對緩慢。與空調相比，變頻冰箱的節能特性并不突出，加之我國在冰箱變頻壓縮機上處于起步階段，造成變頻冰箱的售價較高，阻礙了市場的普及。盡管如此，1～10月，我國變頻冰箱的零售量仍取得了22.69%的增幅，達93.4萬臺。

　　2012年，不少企業的規劃都透露著一個共同的信息，那就是做大做強，我們也可以稱之為家電強國的共同目標。如何利用新技術，朝向發展趨勢，擺脫價格戰的泥潭，提升產品利潤，成為了國內不同家電產品企業共同的突破點。

來源：比特網　肖明機

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