家電以舊換新末班車：業界盼后續政策

　　業界擔心，“政策紅利”在年終的突然退出可能讓明年的家電市場“雪上加霜”。

　　再過三天，已經實行兩年的家電以舊換新的補貼政策將如期結束。早報記者獲悉，從上周五起，滬上爭搭家電以舊換新“末班車”的市民數量明顯增加，蘇寧等多個家電連鎖品牌的銷售量大幅上漲。不過，“年底熱銷”令商家開心的同時，業界卻也開始擔憂它同時帶來的“負效應”。

　　“盡管目前的銷售情況很好，但是也帶來了透支消費的負面作用。我認為，家電以舊換新政策年底結束后，一待春節旺季過去，整個家電銷售市場就會變得相當冷淡，程度堪稱前所未有。”上海交家電協會秘書長韓建華昨日告訴記者，從行業的角度來看，他希望以舊換新政策結束之后，能夠繼續推出后續政策，給企業一個過渡期，避免銷售急劇下滑。

　　“門店工作到凌晨”

　　商務部新聞發言人日前表示，家電以舊換新政策將于12月31日如期結束。消息確定后，不少消費者紛紛趕在年底前采購家電，而商場推出的年底促銷活動進一步促成“熱銷”局面。

　　26日，上海蘇寧長寧店辦理以舊換新的顧客排起長隊。上海蘇寧市場部人士稱，之前每天同一時段排隊顧客約10人，但12月后，辦理以舊換新的顧客明顯增多，上周五增幅更大，柜臺的排隊隊伍往往長達50米。“蘇寧在上海的多家旗艦店現在每天以舊換新的業務量達數萬臺，每家大店辦理以舊換新的工作人員達幾十位，即便這樣，這些門店每天的工作時間都要延長到晚上12點。”

　　“由于我們要求工作人員每天以舊換新的單據信息必須當日錄入，所以12月之后永樂的多家門店都延長了營業時間。”永樂家電市場部相關人士說，市民目前爭搭家電以舊換新“末班車”的現象同樣引發“熱銷”局面。比如7、8月的時候，周一至周五上海永樂以舊換新的業務量大約為七八千臺，但是進入12月之后，每日以舊換新的平均業務量接近2萬臺，最高峰時一天的業務量達到2.5萬臺。

　　上海國美電器市場部相關人士也透露，12月以來，國美以舊換新的業務量較上月增加了180%～250%。

　　2010年，為拉動內需，家電以舊換新政策推出，消費者如購買電視機、電冰箱、洗衣機、空調、電腦五大類產品，國家提供家電銷售價格10%的現金補貼，補貼上限為：電視機400元/臺，冰箱300元/臺，洗衣機250元/臺，空調350元/臺，電腦400元/臺。

　　企業盼續享“政策紅利”

　　“以舊換新、家電下鄉等政策的推出對銷售的拉動作用非常明顯。”韓建華說，電視機、電冰箱、洗衣機、空調這四大類家電產品通過以舊換新方式購買的比重高達70%～75%。

　　但“政策紅利”逐漸退去。今年6月1日，實施兩年之久的空調節能惠民政策宣告結束;12月31日，家電以舊換新政策將在全國范圍內停止實施。家電下鄉政策實施范圍也在收縮，按照計劃會在2013年1月底結束，目前不排除延續的可能性。編注：工信部26日公布的數據稱，今年1-11月，家電下鄉產品銷售9635萬臺，實現銷售額2456億元，同比分別增長43.6%和63.7%。家電以舊換新、節能乘用車推廣分別拉動相關消費1800億元和4000億元以上。

　　韓建華認為，家電銷售市場受房地產調控政策影響巨大，據他測算，房產銷售面積下降20%，家電銷售額將相應下降5%～8%。2011年，如果不是家電以舊換新所帶來的“政策紅利”，家電銷售市場的情況很不樂觀。

　　事實上，盡管有“政策紅利”的刺激，家電業今年已疲態漸顯。今年10月，國內洗衣機、電冰箱銷售量同比呈現出下滑態勢，空調今年整體銷售雖然保持同比上升態勢，但增幅也出現了下降。而美的電器這樣的大型家電企業近來也傳出大量裁員的消息。

　　“我最近走訪了格力、三菱等企業，大家對明年的市場預測更悲觀。”韓建華說，年底家電“熱銷”亦讓不少企業擔心，其實也在“大力透支明年的消費市場”，因此企業大都預測明年春節之后的市場會“前所未有的冷淡”。

　　26日，業內有消息稱，政府很可能繼續推出類似以舊換新的政策。“目前有關部門尚未下發任何正式文件。”韓建華說，但是行業確實需要類似的后續政策，提供一個過渡期。

來源：東方早報　陳華

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