日本家電敗退中國市場 市場滯后嘗試轉型

據日本媒體報道，日本電機工業會JEMA今日發布報告稱，今年11月份日本國內空調、冰箱等白色家電銷售額同比減少16.2%，達1745億日元，已經連續5個月低于去年同期水平。

2011年以來，日本家電在中國市場上表現不佳，不僅僅只是前面介紹的白電。彩電屆也同樣不好過，索尼、松下、夏普等巨頭財報均是一片“虧聲”。

而在虧損面前，日企的一系列動作更是耐人尋味。10月，索尼稱有意將合資的面板企業S-LCD的股份出售給三星。而等離子屆唯一的主力國外品牌松下決定削減等離子電視產能，日本賓庫縣尼崎市的第三等離子面板將停產，同時將出售千葉縣茂原市的液晶顯示面板廠。夏普和東芝也將更多委托代工。。而國內白電巨頭海爾于今年7月與日本三洋電機達成協議，將以100億日元收購其在日本及東南亞地區的冰洗資產及銷售網絡，三洋這一家電品牌以后將淡出市場。隨后，日立表示其電視機業務將全部實行代工。

堅守本土化滯后市場跟進

日本家電企業對核心技術的保護意識強，多采用垂直化的經營模式，研發多在本土進行，中國公司的產品開發需要向總部報告并獲許可，復雜的產品開發流程往往使產品開發的周期較長，不能適應快速變化的海外市場。同時，垂直化的經營模式增加了國際化企業的經營成本，當中國一線家電市場日益飽和時，開發二三線城市市場成本更高，相對中國企業，日本家電企業缺乏渠道、價格和政策優勢。

國內外不利的市場環境

國內外經濟環境使得日本家電企業成本上升、業績下滑。

受國內多條高世代面板生產線上馬的影響，一向受日韓和臺灣地區面板企業壟斷的彩電，特別是國產彩電極有可能轉投國內面板上。而同時國內提高面板關稅的消息也從四處傳起，這些對于日本彩電幾大巨頭顯然影響不小，對于明年彩電市場的規劃也將受不小的沖擊。

與此同時，日本國內地震的影響也讓不少家電企業看到國內生產風險增大、人工成本高昂的影響，急待轉移生產成本和風險。

轉型求突破

面對不利的虧損狀況，眾多日本家電巨頭顯然不會坐以待斃。家電行業日益微薄的利潤使得日本家電企業紛紛開始戰略轉型。

據中經網統計，家電制造業的行業利潤率不到5%。面對日益微薄的行業利潤，日本家電企業紛紛轉型。索尼將鋰電池業務、3D電子產品、網絡服務并列為集團的三大增長引擎。松下則向新能源、環保領域進軍。在2011年中日綠色博覽會上，日立、東芝展臺上已經看不到家電產品;索尼展出的則是太陽能，水處理等環保概念與技術;松下以創能、蓄能、節能和能源管理為基礎，向參觀者展示了從家庭、店鋪、樓宇、公共場所到整個區域的綜合節能解決方案。夏普雖與索尼等企業不同，強化其液晶電視和白色家電業務，但仍然主打健康節能牌。

拋卻更低利潤的產業，轉投更有前景、更具潛力的行業，日本的轉型之路正在進行。而這也提醒了國內企業在張開收購大網的時候要小心國外巨頭拋出的究竟是大魚還是垃圾。

來源：比特網

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