圣誕旺季 深圳玩具企業訂單發“冷”

　　12月18日下午，吳繼東拖著行李坐上了T108次列車從深圳返回老家安徽阜陽過年。

　　距離春節還有一個多月，但因為沒有訂單可做，吳繼東所在的玩具廠不得不提前放假。這種情況，近期在聚集了大大小小近百家玩具廠的龍崗區平湖鎮并不少見。

　　年底是玩具生產的淡季但卻是玩具銷售的旺季，尤其是圣誕節和春節接踵而至，這段時間通常被視為玩具熱銷的黃金時期。遺憾的是，以出口為主的深圳玩具廠商們依然感到“寒氣逼人”。

　　記者從權威部門獲得的數據顯示，在連續多年居全國玩具出口首位的深圳，在海關注冊有出口實績的外銷玩具企業從今年年初約450家減少到目前約300家，企業數量在短短一年內縮減超過三成。

　　一方面是不斷開拓新興海外市場或者內銷市場，另一方面是加大產品創新或自創品牌，部分深圳玩具企業在種種煎熬中開始艱難救贖。

　　圣誕“劫”

　　深圳市華坤實業發展有限公司總經理谷武在接受采訪時表示，今年的圣誕訂單早已結束，整個玩具行業的狀況都非常不理想。谷武說，實際上這種凄涼的境況早在今年5月份就已經表現出來。已經做了10多年出口貿易的深圳市公明世新榮禮品制造廠銷售經理宋軍朋也透露，今年國外的圣誕訂單與往年相比大概下降20%。

　　行業公開資料顯示，全球約90%的圣誕節禮品、玩具產自中國。按照往年的慣例，從每年第二季度開始，國內的禮品、玩具制造商就開始接受歐美圣誕節產品訂單，隨后按計劃生產再輸送到歐美市場，直到12月初才告結束。對于這個行業來說，很多制造商全年利潤都要依靠圣誕節的行情。

　　不僅僅是圣誕訂單明顯下降，多數玩具企業全年出口量都出現大幅下滑，甚至整個玩具行業都將再次面臨重創。

　　采購商資源頗為豐富的谷武直呼壓力巨大：“從7月20日起正式實施的《歐盟玩具安全新指令》非常要命，今年我們在歐洲市場的訂單量下降了50%左右。”

　　12月13日，商務部副部長鐘山在外貿轉型升級示范基地與境外營銷中心交流會上透露，今年以來我國在歐美市場的份額不升反降，其中玩具下降2%，下降幅度高于紡織服裝和家具等傳統制造業。

　　深圳市玩具行業協會秘書長劉艷芳向記者表示，多數玩具企業今年的訂單量較去年下降了20%至30%，部分甚至下降一半。

　　內外交困

　　深圳玩具企業的遭遇，在本質上與服裝、電子等傳統制造業近年來的境況并無不同。很多臺資和港資玩具企業長期以OEM（代工生產）生存為主，并無產品研發和市場銷售能力，這兩年被迫關閉的臺資或港資玩具企業的數量堪稱眾多。

　　7月14日，作為世界第二大玩具品牌代工廠的東莞素藝玩具有限公司因不堪成本壓力突然倒閉，引發外界對玩具企業命運的感嘆。

　　在11月中旬至12月中旬，香港工業總會、香港玩具協會和香港玩具廠商會對149家在內地有業務的香港玩具廠商調查發現，原材料價格上升、內地工資上漲和出口市場疲軟成為現階段香港玩具廠商面臨的最大挑戰。62.4%的受訪企業表示2011年營業額比去年差，57%預計明年業務將轉壞。

　　劉艷芳和谷武都認為，歐美經濟形勢低迷、歐盟和美國玩具安全標準提升、勞動力和原材料成本大幅上漲多種因素的同時夾擊，是導致深圳玩具企業腹背受敵的直接原因。而事實證明，玩具企業的OEM生存方式不可持續。

　　洗牌，尋找出路

　　倒是一些內地民營玩具企業在近兩年的出口轉內銷過程中逃過一劫。

　　谷武說：“一些臺資和港資玩具企業的大量關閉，導致市場訂單向內資企業轉移，其中很多訂單不可避免地轉向我們；一些存活下來的外資玩具廠，也開始向我們尋求OEM生產。”

　　開拓新興外銷市場是玩具廠商的無奈選擇。谷武表示：“我們已經決定不再把歐盟作為我們主要的出口區域。”谷武說：“今年我們在俄羅斯市場做得非常好，承接了大概300多萬美元的訂單。”

　　但近幾個月以來，阿根廷、印度、墨西哥等新興市場也出現貿易保護力度加強并持續蔓延的趨勢。此外，深圳海關的一份分析報告稱，今年以來國家多次上調金融機構存貸款利率和存款準備金率，資金緊張已嚴重影響企業正常的生產活動，占玩具企業大多數的中小企業面臨更為嚴峻的壓力。

　　多位接受采訪的業內人士坦言，一方面玩具企業需要核心競爭能力的培養，另一方面有待國家扶持政策的出臺，否則深圳玩具企業將出現大面積倒閉的危機。

來源：第一財經日報

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