小家電成為“香餑餑”行業洗牌迫在眉睫

　　行業洗牌再次成為小家電行業的關鍵詞。近期因家電企業大品牌的攜巨資殺入、節能減排的升級從而加速了小家電行業洗牌。

　　在近幾年發展中，能做到小家電行業高達30%利潤的恐怕有一定的難度。在整個家電行業的寒冬中，小家電行業的發展還是有一絲的暖意。不過，相比小家電行業，大家電行業的發展卻沒有那么的樂觀。可以說，大家電開始亮起“紅燈”，近期從一些大家電巨頭攜巨資殺入小家電行業可以明顯的看出，殺入小家電領域是大家電企業在尋找新的出路。那么，大家電企業能否借小家電突圍呢?答案恐怕一時難以得到確定。

　　不過，對于小家電行業來說，行業洗牌迫在眉睫。

　　企業：殺入小家電領域

　　由于高達30%利潤的誘惑，小家電成為行業內的“香餑餑”。一些大家電行業開始將更多的精力投入在小家電產品之中，小家電市場競爭也開始日趨激烈。

　　在家電行業中，“大”家電和“小”家電成為行業分界線。

　　縱觀大家電行業的發展，用“飽和”這個詞語來形容大家電行業一點都不為過。受大環境經濟的影響，2011年的整個家電行業日子也不好過。不過作為高附加值、高利潤的小家電行業的發展可以稱之為是“鶴立雞群”。盡管整個家電行業發展并不樂觀，作為萬花叢中一點綠的小家電行業在2011年卻賺足了“收視率”。

　　為了尋求新的出路，不少大家電品牌企業緊盯家電行業紛紛布局小家電領域。如格蘭仕、美的、海爾、志高等大家電品牌也紛紛攜巨資，以品牌影響力的優勢殺入小家電市場。另外，大家電企業都期望借助殺入小家電領域來提高市場銷量，以搶得更多市場份額來突破重圍。

　　其中，TCL小家電則將產品線進行縱向拉伸，除現有產品外，進一步加大對水家電的開發力度，引進國外先進的凈水技術和產品，全力培育水家電全線品類，努力成為全球最具規模的飲水機和凈水機專業生產基地。

　　另外，在今年20117月11日，飛利浦電子公司宣布，同意收購奔騰電器。

　　飛利浦收購奔騰的消息正式公布前3天，蘇泊爾控股股東法國SEB賽博電器對外宣稱，已收到中國商務部批復，原則同意蘇泊爾集團及創始人蘇增福向其轉讓大約20%的股權。

　　從外資收購小家電品牌的事件中，我們不難看出外資占領中國小家電市場的兇兇的野心。

　　不管是外資企業的覬覦還是本土企業的殺入，小家電行業的上演的“群雄逐鹿”將愈發精彩，這也加劇了小家電的行業洗牌。

　　產品：紛紛打“變頻”牌

　　2011年，“節能”儼然成為中國家電行業發展的主旋律。在德班世界氣候大會，讓節能減排再次成為全球當下最為關注的話題，有高效節能的“變頻風”，正從大白電刮到小家電，且愈演愈烈。

　　節能環保已成為家電產品的主流趨勢，這必將推動家電行業環保路線的快速發展。 為此，一些小家電企業開始紛紛推出變頻系列產品，例如變頻空調、變頻冰箱、變頻洗衣機...就連小家電產品也紛紛打“變頻”牌。

　　在空調領域早已運用成熟的變頻技術，近期正在加速向小家電板塊滲透。包括格蘭仕、松下、西門子在內紛紛推出了其擁有變頻技術的光波爐和微波爐。據了解，目前將光波變頻技術成功地運用到微波爐上，格蘭仕微波爐是第一家。變頻微波爐等小家電產品也開始融入在人們的生活當中。

　　有業內人士認為，變頻技術的應用成為小家電行業洗牌提速的信號。

　　行業：洗牌迫在眉睫

　　縱觀小家電行業的發展，無論是在企業方面還是產品方面，作為“香餑餑”小家電行業，洗牌已經迫在眉睫。

　　也正是因為一些大家電品牌和外資品牌紛紛殺入小家電領域，小家電市場發展也將逐步專業化、體系化、規模化、品牌化。因此，小家電行業將逐步淘汰一批實力相對薄弱、缺少研發和成本優勢及銷售服務網絡優勢的小企業。

　　回顧小家電行業在2011年的表現，從塑化劑事件、凈水器事件到蘇泊爾鍋具事件，小家電產品質量問題多次引起質疑。不過業內人士稱，未來小家電的發展必將走正規化路線，只有這樣小家電行業的發展才會持久良性。因此，小家電行業的規范和標準約束也至關重要。

　　有業內人士認為，伴隨著產品升級和行業洗牌，未來的小家電行業也將更將正規，保持良性的發展。

來源：慧聰家電網　羅曉靜

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